Известный актер Олег Меньшиков стал официальным лицом известной швейцарской фирмы Longines (см. стр. 9).
У вас есть лицо?
Александр Гафин, вице-президент Альфа-банка:
— У нас лицо Авена-Фридмана-Сысуева-Гафина, как у дракона. Это настолько устоявшееся представление об Альфа-банке, что даже если мы захотели бы что-то поменять, то ничего бы не вышло. Но мне нравится, что россияне становятся представителями иностранных фирм, хотя сам Меньшиков мне не очень симпатичен.
Владимир Ильичев, директор Клинского пивзавода:
— Когда-то была у нас мысль сделать Виктора Рыбина — лидера группы "Дюна" — лицом компании. Но все кончилось на уровне переговоров. Даже не знаю почему. И сейчас в своей рекламе используем образ рядового россиянина.
Павел Крашенинников, председатель координационного совета СПС в Свердловской области:
— Конечно, это Борис Немцов.
Геннадий Меликьян, зампред правления Сбербанка:
— А надо? Сбербанк и так все знают, и приглашать знаменитостей для рекламы Сбербанка смысла нет. Но в определенных кругах лицом Сбербанка является Андрей Казьмин. Он занимает высокие места во всех рейтингах. Возможно, нам и не хватает говорящей головы, с которой ассоциировался бы Сбербанк в массовом сознании. Вот ФСБ — это Зданович, а РАО ЕЭС — это Трапезников.
Андрей Трапезников, член правления РАО ЕЭС:
— Для продвижения на рынке у нас логотип есть, и никакого артиста, спортсмена нам не надо. А для большинства олицетворением РАО ЕЭС является Анатолий Чубайс.
Леонид Федун, вице-президент компании "ЛУКойл":
— Мы занимаемся нефтью, а она не требует поддержки какого-то известного лица. И мы никогда не думали об этом, хотя, наверное, стоит подумать о том, чтобы предложить кому-то из известных автогонщиков стать официальным лицом наших автомобильных масел. А что, интересная мысль.
Виктор Беляев, гендиректор ГАЗа:
— Это лицо нашего автомобиля. И над его чертами — качеством, надежностью и ценой — мы интенсивно работаем.
Дмитрий Гаев, начальник Московского метрополитена:
— У нас есть лицо молодой женщины, которая говорит, что в метро всегда хорошая погода. Многие думают, что она какая-то модель, но на самом деле это компьютерный образ. И потом, у каждой из наших станций свое неповторимое лицо.
Александр Ворошило, исполнительный директор Большого театра, народный артист СССР:
— Конечно, есть. Это наши артисты: Николай Цискаридзе, Андрей Уваров, Николай Басков, Светлана Лунькина и все другие. Но в России у нас одно лицо, а на Западе — другое. Артисты балета хоть иногда танцуют здесь, а певцы в основном выступают за рубежом, поскольку мы не можем им нормально платить. Вот, например, Мария Мещерякова у нас известна мало. А на Западе от ее имени визг стоит на десять километров.
Алексей Буянов, вице-президент компании МТС:
— Нет и не будет. Ведь в одном регионе чье-то лицо понравится, а в других нет. А мы хотим, чтобы о нас думали везде одинаково. Нам достаточно трех букв МТС и неповторимого яркого желтого цвета.
Анатолий Карачинский, президент компании IBS:
— Лицо нужно тем компаниям, для которых важна ассоциация потребителей товара и лица. А мы оказываем услуги в корпоративном секторе, где важнее не лицо, а репутация. И ее не заменить ни лицом, ни каким другим местом.
Александр Кандель, финансовый директор инвестиционной группы "Атон":
— Было бы дико смешно, если бы мы или конкуренты начали делать себе лицо. Для производителей товаров широкого потребления без лица какой-нибудь Клавы Шиффер не обойтись. А вот Рем Вяхирев хоть публичное лицо и ассоциируется с "Газпромом", но он же не лицо "Газпрома". И что, нам привязываться к лицу Касьянова или каждого нового министра финансов или рисовать собирательный образ банкира?
Владимир Дмитриев, член совета директоров компании Reebok:
— В России Reebok ассоциируется с российскими олимпийцами, с нашей сборной. А в США — это контрактные спортсмены: звезда NBA Алан Айверсон, теннисист Патрик Рафтер и другие. Обычно своим лицом мы делаем спортсменов, хотя и участие моделей не исключается.
Сергей Зверев, арт-директор центра красоты "Велла-Долорес":
— Что лицо, у нас есть живой символ парикмахерского искусства — Долорес Кондрашова. Символ ведь это нечто большее. Ну разве можно было назвать лицом фирмы Коко Шанель? Она символ моды.
Александр Лопухин, заместитель гендиректора "Аэрофлота":
— Мы думали о том, чтобы предложить кому-то стать официальным лицом компании, но отказались. Наш среднестатистический пассажир — это мужчина около сорока лет, входящий в руководство предприятия. Угодить ему сложно. А какое лицо нужно разнообразным туристам и молодежи, приток которых начинается в летнее время?
Светлана Смирнова, старший менеджер отдела маркетинга компании Samsung Electronics:
— Это Алина Кабаева, олимпийская чемпионка по художественной гимнастике. Она и останется официальным лицом Samsung в России на ближайший год. А до нее у нашей компании в России такого лица не было.