(ИТА) телерадиокомпании "Останкино" принимала заказы на телевизионную рекламу
по новым (введенным с начала октября) расценкам. Прежний и новый предел
стоимости одной минуты эфира в программе новостей, ниже которого цена не
должна опускаться: "Утро" — 90 — 120 тыс.руб; 18.00 — 120 — 150 тыс.руб;
21.00 — 700 — 800 тыс.руб; 24.00 — 120 — 150 тыс.руб. Дирекция
кинопрограмм "Останкино" также установила новые расценки на размещение
рекламы во время показа сериала "Богатые тоже плачут" — 400 тысяч. Главная
дирекция программ "Останкино" решила, что за минута рекламного времени во
время пауз до и после вечерних девятичасовых "Новостей" стоит 260 тыс. руб.
Третье место по самым высоким расценкам занимает самая популярная передача
телевидения "Поле чудес" — 250 тыс. руб. за минуту.
Новые расценки эфира генеральной дирекции программ "Останкино" (без учета
НДС), которые вводятся с 1 ноября:
До программы "Новости" — с 20.58 до 21.00 — 390 тыс. руб. После программы
"Новости" в 21.35 --- 312.000 тыс. руб. Минута эфирного времени будет стоить:
с 19.00-23.00 — 280 тыс. руб.; с 17.55 до 19.00 — 200 тыс. руб.; с 8.50 до
9.00 — 200 тыс. руб.; с 23.00 до 24.00 — 200 тыс. руб.; с 6.00 до 17.55 —
140 тыс. руб.; с 0.00 до 6.00 — 140.тыс. руб.
Однако, несмотря на рост цен, сохранилась тенденция к увеличению числа
рекламных роликов на 1-ом канале телерадиокомпании "Останкино", наметившаяся
после 20 сентября.
На минувшей неделе эксперты Ъ по рекламе не могли не отметить появление на
канале "Останкино" рекламного ролика о ваучерах. Этот ролик — первый из
серии роликов по приватизации, готовящихся по заказу Госкомимущества. Новые
рекламные ролики будут появляться каждые десять — четырнадцать дней. Хотя
Госкомимущество привлекло к этой рекламной кампании фирму BBDO, первый ролик
был снят без ее участия специально созданной для этого съемочной группой. До
сих пор в отечественной рекламной практике известен только одна подобная
компания, рекламирующая не коммерческий проект, а государственную программу
— пропаганда службы в армии, подготовленная "Метапрессом".
Программа передача "Лотто Миллион", недавно появившаяся на ТВ, привлекла
рекламодателей, причем не только российских. Наряду с примелькавшейся
рекламой шоколада Snikers прошли великолепные ролики с рекламой сигарет Camel
(единственное утешение человеку после бурных и опасных приключений —
выкурить сигарету у костерка) и фототоваров Kodak ("что сохранит приятные
мгновения лучше чем Kodak?"). Не жалеет денег на рекламу и само "Лотто",
которое ежедневно дает до 10 минут рекламы в эфире по всем каналам, причем в
самое престижное и дорогое время. Рекламные ролики "Лотто "Миллион", в
которых наглядно демонстрируется переход 10 рублей в миллион, на этой неделе
стали явными лидерами по продолжительности (30 секунд) и числу показов (20) в
программе "Утро". За размещение рекламы на канале "Останкино" (кроме
программы "Утро" ролик выходит 2 раза в вечернее время) в октябре "Лотто"
заплатило 12,8 млн. руб.
В разгар подписной кампании по всем каналам шло много рекламы газет и
журналов. По "Останкино" чаще всего показываются ролики "Московских
новостей", журналов "Деловые люди" и "Здоровье". Мультролик "Аргументов и
фактов" пародирует старый, "заимствованный" с британского ТВ года два назад.
Второй АиФовский клип — "Это жизнь" можно отметить как удачный. По
Российской программе свою рекламную компанию начала газета "Правда". Судя по
ее рекламному ролику (в нем судья в мантии и парике, обращаясь к
приговоренному к смерти, произносит: "Правду, правду и только правду"),
издание не собирается отказываться от привычных методов
"добровольно-принудительной" вербовки читателей.
В утренних выпусках "Новостей" — 9.00, 12.00 и 15.00 — рекламы практически
не было. В 18-ти часовом выпуске лидером недели стал рекламный ролик о
распространении акций АО "Земля России": он шел ежедневно по 30 секунд. Со
старым клипом на 1-й канале "Останкино" вновь появилась биржа БИНИТЕК.
Вернулся "Инкомбанк", но с новым роликом. Прежний, изготовленный агентством
"Гратис", где очаровательной девушке на ладошку опускается рубль, банкиры,
вероятно, сочли несолидным, и заменили девушку с рублем на машинку с сотнями,
что, видимо, можно трактовать как определенный финансовый прогресс. Клип
содержит много подробностей (по-видимому полезных) о работе банка, однако,
понять, каких именно, из звучащей скороговорки сложно.
После двухнедельного перерыва вновь на экране и реклама соков Tampiko. Новый
клип практически ничем не отличается от предыдущего. Как и в старом, в нем
посреди воспевания преимуществ этих соков в кадре вдруг появляется президент
Гаврилова. При этом связь этой загадочной женщины с Tampiko никак не
объясняется. По этому поводу есть два предположения: то ли эти соки
телезрителям предлагается пить потому, что их употребляет такой замечательный
человек, как президент Гаврилова, то ли, наоборот, она - одна из тех, кто
достиг небывалых высот исключительно благодаря употреблению этих соков (ролик
будет идти в течение двух месяцев два раза в неделю после вечерних
"Новостей").
Rank Хeroх продемонстрировал самый выдающийся, на наш взгляд, свой ролик. В
нем два заветных слова — название фирмы — произносит сама Алла Борисовна.
С популярной передачей "Поле чудес" самые долгосрочные контракты на рекламу
заключили фирмы Quelle и Аgio.
Кроме этого значительную часть рекламного времени занимает реклама фильмов
для кинопроката ("Рабыня секса", "Любовь и магия"). В другом телехите —
"Богатые тоже плачут" — также много места занимает реклама для кинопроката.
НАТАЛЬЯ Ъ-АНШИНА, АЛЕКСАНДР Ъ-ВОРОБЬЕВ