Новым талисманом "Зенита" стал Барт Симпсон. На официальном сайте футбольного клуба утверждается, что персонаж американского мультсериала станет новым игроком команды. Барт уже прошел медосмотр, познакомился с командой и получил футболку с собственным номером. Подробности — у Ренаты Бадановой.
Барт Симпсон не очень любит футбол. Он играл в него всего в двух сериях. Тем не менее, он прибыл в Пулково и оттуда направился в офис "Зенита". Там гендиректор футбольного клуба Максим Митрофанов подписал с ним контракт. Затем герой мультсериала сменил свою красную футболку на голубую форменную с номером 87, означающим год создания "Симпсонов". Потом он прошел медосмотр и познакомился с тренером и командой.
Ролик о принятии Барта в команду был снят в рамках сотрудничества "Зенита" и студии 20th Century Fox, которое было подписано в прошлом году. Несмотря на то, что у команды уже есть один талисман — синегривый лев, образ которого был выбран болельщиками в 2010 году, — Барт Симпсон станет еще одним маскотом футбольного клуба. Также будет выпущена специальная коллекция сувениров с участием главных героев мультфильма.
"Зенит" пытается достучаться до разных аудиторий, и привлечение нового героя для бренда может стать удачной идеей, считает консультант российских футбольных клубов по развитию Дмитрий Марков.
"Симпсоны" — уникальные человечки, которые ориентируются в первую очередь на фанатскую аудиторию, а "Смешарики" — герои, ориентированные на детей. И то, и другое ведет к успеху, вопрос, в какой аудитории. Не понятно, на кого они хотят нацелиться. Они хватаются за интересные возможности, такого еще никто не делал в нашем футболе. Это необычно", — отметил Марков.
Осенью прошлого года "Зенит" также подписал трехлетний контракт с компанией "Мармелад Медиа", которая выпускает "Смешариков". В мультсериале появилась символика клуба, а также ряд изделий в стилистике "Зенита" и образах героев "Смешариков".
Клуб пытается найти известных персонажей, чтобы охватить любую аудиторию, но общая концепция бренда не проработана, и вместо этих героев, могли быть любые другие, считает управляющий директор агентства BrandLab Александр Еременко.
"Это может быть достаточно временным, например, сезон, два или три. Но представить, что это станет каким-то постоянным героем, не представляется возможным, потому что есть уже лев. Мы получаем два совершенно разных персонажа, и уместить их как-то в одну стратегию... Я даже не представляю, что творится в голове "Зенита". До этого еще были "Смешарики". Это похоже на какое-то ситуативное принятие решений. Кто-то из руководства клуба говорит: "О, классно! Пусть у нас будет завтра Барт!". И он появляется", — уверен Еременко.
Только за один день видео о новом игроке "Зенита", выложенное на официальный сайт клуба, собрало более 7 тыс. просмотров. Киностудия 20th Century Fox в конце прошлого года запустила глобальную кампанию к 25-летию сериала "Симпсоны". Кроме "Зенита", сотрудничество было подписано с клубами "Барселона", бразильским "Коринтиансом" и аргентинским "Бока Хуниорс". Весной также была выпущена серия, посвященная чемпионату мира по футболу в Бразилии.