Сергей Морозов, директор программы "Создание новых продуктов и услуг" АО "Вымпелком":
— Описанная схема, как и любая "пирамида", вызывает, мягко говоря, недоверие. Фирма, предлагающая такие услуги, быстро собирает базу данных абонентов различных операторов и неясно, как эти данные могут быть использованы. Один из австралийских операторов предлагает абонентам осуществить бесплатный местный звонок, прослушав перед этим рекламное сообщение (естественно, звонок ограничен по времени). Аналогично работает рассылка по SMS. Важно, чтобы этот сервис предоставлялся абоненту только с его согласия. В этом случае только оператор может гарантировать ему отсутствие так называемого спама.
Артемий Лебедев, арт-директор "Студии Артемия Лебедева":
— Есть большая разница между способом маркетинга и способом доставки рекламы. В принципе, "пирамиду" MLM можно построить и без телефона. И наоборот: для того чтобы получать SMS-сообщения, вовсе не обязательно быть в "пирамиде". В AdBroadcast.com соединились обе идеи.
Что касается чтения SMS-сообщений за деньги — это рынок для октябрят. А еще это нужно тем, кому некуда девать свое время. Я бы ни за что не стал читать рекламу по три цента за сообщение. И за доллар бы тоже не стал.
Кирилл Баров, директор отдела развития "Московской сотовой связи":
— Услуга наверняка будет интересна абоненту. Если за чтение одного рекламного сообщения дают $0,5, а минута разговора стоит, к примеру, $0,15, то за "поглощение" трех реклам в день можно бесплатно говорить пять часов в месяц. Операторам, думаю, это тоже понравится. Ведь не надо будет работать с клиентами — все счета будет оплачивать крупное агентство. С другой стороны, если будет много рекламы, кто-то может пропустить нужное SMS-сообщение. Идея использовать сотовые телефоны и пейджеры как рекламоноситель хороша, а вот в "пирамиды" я не верю.
Александр Колчин, генеральный директор "Мобил телеком":
— Наши абоненты не получают рекламных сообщений от "Мобил телеком". Вместо этого есть информационные каналы, где есть все — от погоды до пробок на дорогах. "Пирамиды", на мой взгляд, могут привлечь множество подписчиков. Однако чем больше абонентов будут получать адресные рекламные сообщения, тем больше будет нагрузка на оборудование оператора.