Говорят, что скоро (может быть, через год или два) покупателям компьютеров не придется за них платить. Их будут раздавать бесплатно, да еще и подключенными к Интернету — ради того, чтобы пользователь получил доступ к размещенной в сети рекламе. Более того, бесплатный Интернет в США и Европе уже появился. А недавно всемирную кампанию с использованием в качестве рекламоносителя беспроводных технических устройств (пейджер или мобильный телефон) начала американская Advertising.com: за каждое прочитанное сообщение американские рекламщики обещают платить до $0,5.
Легкая наживка
Сайт AdBroadcast.com открылся 1 февраля 2000 года. На нем размещен интригующий баннер --"Хватит платить за сотовый телефон!". Зашедшим на сайт предлагается небольшая анкета. Вопросы обычные — имя, фамилия, возраст, адрес, номер телефона, электронная почта. Зарегистрировавшийся новичок получает SMS или сообщение на пейджер, содержащее "код активации" — ключ к системе управления персональным счетом. И AdBroadcast.com будет ежедневно посылать ему на мобильный телефон или пейджер до трех сообщений рекламного характера.
За каждое полученное пользователем сообщение AdBroadcast.com обязуется начислять некоторую сумму в "кредитах" на личный виртуальный счет абонента. Один "кредит" приравнивается к $0,1, а плата за прочтение одного сообщения может составлять от $0,1 до $0,5 — ее устанавливает AdBroadcast.com. Подписчик рекламной рассылки может в любое время проверить свой текущий счет на сайте adbroadcast.com. Как только сумма достигнет $15, абонент вправе потребовать перевести виртуальные деньги в реальные. Ему высылается чек, который можно обналичить в любом банке, уплатив соответствующие комиссионные. Уплату подоходного налога AdBroadcast.com оставляет на совести подписчиков. В конце каждого месяца AdBroadcast.com снимает со счета абонента 10% — это называется оплатой операционных расходов.
Потребителей рекламы привлекают не только баннерами. AdBroadcast.com предлагает новичкам и профессионалам Интернета опробованную "пирамидальную" схему подписки новых абонентов. На практике это выглядит так: каждый вновь регистрирующийся вправе указать псевдоним того человека, который указал ему на AdBroadcast.com. В компании действует семиуровневая система выплат премий за сообщения, прочитанные подписчиками нижних уровней "пирамиды". Так, за каждое сообщение, прочитанное подписчиками первого уровня, их "отец" получит 10% от "заработка", за "внуков" меньше — 7%, за "правнуков" уже 5% — и так до седьмого уровня, на котором премия составляет лишь 1%.
Кто платит?
Получается, что кто-то готов платить деньги за то, что скинет вам несколько сообщений в день, которые вы, вполне возможно, и читать не станете. Такой способ заработка может вызвать некоторые сомнения. Хотя внешне компания Advertising.com (владелец AdBroadcast.com) выглядит вполне респектабельно. Кроме доменного имени (его рыночная цена — не менее $10 млн), Advertising.com владеет баннерной системой AdNetwork, которая ежедневно доставляет 2 млрд баннеров (данные на апрель) на 5000 сайтов. Офисы в Балтиморе, Маунтин-Вью, Нью-Йорке и Сан-Франциско, 120 служащих, планируемая прибыль в 2000 году — $36 млн. По оценкам экспертов Wall Street Journal, бизнес по оплате прочитанных рекламных сообщений (как на беспроводных устройствах, так и в Интернете) составляет до 90% оборота Advertising.com. Сама компания заявляет, что ежемесячно выплачивает потребителям рекламы около $1 млн. Кроме того, у Advertising.com есть солидные инвесторы: New Enterprise Associates, Reston, Grotech Capital Group — крупные венчурные фонды.
Словом, Advertising.com — типичный представитель "новой экономики". И метод привлечения клиентов у нее довольно известный. Пионером данного вида бизнеса 30 марта прошлого года стала американская компания AllAdvantage.com. Спустя полгода армия "пожирателей рекламы", рассылаемой с сайта alladvantage.com по электронной почте, насчитывала уже 1,5 млн человек по всему миру. AllAdvantage.com практиковала почасовую оплату — за просмотр небольших баннеров в течение 60 мин. подписчик получал $0,5. Еще 10 центов приносил ему час внимания, уделенного рекламе его друзьями, и по 5 центов в час привносили в копилку друзья друзей. "Родство" в этой "пирамиде" признавалось до пятого колена, а максимальное время потребления сетевой рекламы ограничивалось 40 часами. Несмотря на лимиты, абонент AllAdvantage.com теоретически мог получить $22 260 в месяц. Впоследствии у AllAdvantage.com появилось множество последователей. Например, GoToWorld.com и UtopiAD.com. На UtopiAD.com было самое выгодное "штатное расписание" — поколения "вассалов" могли принести "первооткрывателю" до $328 000 ежемесячно. Множество людей до сих пор размещают на своих русскоязычных домашних страничках отсканированные копии "чеков". Суммы впечатляют — $1 тыс., $3 тыс. и так далее... Заметьте, что все эти компании — американские. А потребители в США умеют и любят защищать свои права. И если бы хоть одна из этих компаний вдруг прекратила бы обещанные платежи, громкий скандал был бы неизбежен. Но ни об одном таком случае не сообщалось. Значит, потребители получают-таки обещанное.
Выходя в сеть, пользователь всякий раз посещает домашнюю страницу провайдера, читает баннеры и этим "окупает" свои часы в Интернете. Или, например, карточки для телефонных звонков в Германии. Можно купить обычную, а можно со скидкой, но тогда перед набором номера придется слушать рекламу.
То же самое возможно и на беспроводных рекламных носителях. Абоненты пейджинговых и в особенности сотовых операторов даже в странах с переходной экономикой принадлежат к платежеспособной категории населения. Понятно, что состоятельные люди чтением рекламы на телефоне за $0,5 заниматься не станут. Такой вид заработка скорее привлечет молодых людей, не имеющих постоянного дохода, но в любом случае способных платить по $20-50 в месяц за услуги мобильной связи.
Перспективы развития рекламного бизнеса на основе SMS-сообщений во многом зависят от состояния интернет-экономики. В последние годы в Интернет вкладывали десятки миллиардов долларов — в развитых странах наблюдался настоящий бум интернет-коммерции. Отсюда и бурный рост компаний, занятых рекламой в сети. Пока лишь одна из них — AdBroadcast.com — пытается перенести свой опыт в мир беспроводной связи. Не факт, что этот эксперимент окажется удачным, ведь одно дело — яркие баннеры-анимации, и совсем другое — тусклый текст SMS на сером экране "трубки".
Однако на подходе новые технологии. Уже в этом году владельцы сотовых телефонов благодаря технологии GPRS смогут получать на свои "трубки" не только фотографические, но и видеоизображения. Тогда рынок рекламы на экранах беспроводных устройств станет совсем другим. Не исключено, что начинание AdBroadcast.com окажется тогда как нельзя более актуальным.
СЕРГЕЙ КОЛЯДА, ЕГОР ЛОХМАЧЕВ