В этом году впервые российские мороженщики забудут о личных амбициях и объединят усилия для продвижения своего продукта в массы. С июня по октябрь на центральных каналах телевидения и в печати пройдет рекламная кампания мороженого, средства на которую мороженщики соберут сообща. Будут рекламироваться не отдельные марки, а мороженое как продукт.
О возможности проведения рекламы своего продукта мороженщики заговорили в прошлом году. В январе было решено объявить тендер на разработку концепции рекламной кампании, участие в котором приняли 11 телекомпаний и рекламных агентств. Одним из наиболее вероятных победителей конкурса было агентство "А.Р.М.И.", представившее свою концепцию на первом съезде Союза мороженщиков России в феврале.
Но в итоге финалистом тендера стало агентство "Прайм Арт Медиа", ранее продвигавшее колготки Filodoro, краску для волос "РоКолор" и лапшу King Lion. Кроме "А.Р.М.И." победителю пришлось конкурировать с агентствами Art Communication Group, "ВиД", каналом "Дарьял-ТВ" и др. По словам исполнительного директора Союза мороженщиков России Валерия Елхова, концепция, предложенная "Прайм Арт Медиа", не ограничивается показом ролика, а включает в себя работу с детскими учреждениями, пропаганду мороженого в прессе и в регионах.
Предположительно, кампания начнется в конце мая показом рекламного ролика на ОРТ и РТР. Сам ролик планируется снять в мае. Сейчас идет сбор средств для его производства. Всего, по оценке Валерия Елхова, для проведения рекламной акции необходимо как минимум $200 тыс. Планируется, что каждый из более чем 200 производителей мороженого внесет $1 с тонны мороженого, произведенного в прошлом году.
Пойти на нетрадиционный шаг производителей мороженого вынудили обстоятельства. В прошлом году производство мороженого по сравнению с 1999 годом снизилось на 3,5%. Свою роль в этом сыграла массированная реклама основных конкурентов мороженого, в первую очередь пива и шоколада.
СЕРГЕЙ Ъ-КАНУННИКОВ