Чешский экспортный банк и словацкий Eximbanka подписали договор о совместном использовании национальной торговой марки Made in Czechoslovakia. Подробности — у Аэлиты Курмуковой.
Фото: Екатерина Липатова, Коммерсантъ / купить фото
Богемское стекло — визитная карточка Чехии в мире. Отныне оно будет экспортироваться под брендом Made in Czechoslovakia. Возрождение старой торговой марки началось несколько лет назад, а в прошлом году премьеры двух стран провели первый раунд переговоров. Сейчас стороны подписали совместный договор. Под брендом "Сделано в Чехословакии" товары будут экспортироваться в страны Латинской Америки, Африки, Азии и некоторые бывшие союзные республики. При этом инициатива пока носит рекомендательный характер. Производители сами будут решать, как маркировать продукцию, сообщил шеф-редактор русскоязычного вещания "Радио Прага" Либор Кукал.
"Страны Африки и Латинской Америки в чешском экспорте минимальны. Это один из путей увеличения экспорта в эти страны. Вряд ли обозначение Made in Czechoslovakia будет встречаться ежедневно. Если производители решат, что лучше они будут развиваться на этих рынках самостоятельно, то им никто не будет навязывать использование этого обозначения", — пояснил Кукал.
Продвижение торговой марки страны, которой нет уже 21 год, выглядит необычно. Однако власти Чехии и Словакии полагают, что латиноамериканские и африканские покупатели не знают, что Чехословакия распалась, и якобы еще помнят чехословацкую обувь, стекло, трамваи и мебельные стенки. Поддержка торгового знака Made in во многих странах — часть государственной политики. Чаще всего ее определяют на уровне профильного министерства. В продвижение страновых брендов вкладывают серьезные средства. Самый известный — Made in Italy, сообщила генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс.
"Разработано несколько специальных версий этого знака: "100% сделано в Италии" или "полностью из Италии". Это государственная политика, которая поддерживает интересы мелких семейных итальянских компаний, которые составляют основу промышленности Италии. Одна из самых ярких программ — в Бразилии. Бразильские компании, которые экспортируют товары, получают очень большие налоговые льготы, сопоставимые с тем объемом продукции, который они продали за рубеж", — отметила Лебсак-Клейманс.
До 2009 года Россия была единственной страной в Европе, где отсутствовала госпрограмма по продвижению торговой марки Made in Russia. Сейчас этим занимается Министерство промышленности и торговли. Даже появился слоган: "Покупай российское". Однако этого не достаточно, считает исполнительный директор содружества "РусБренд" Алексей Поповичев.
"Российская марка №1 — автомат Калашникова. Второй маркой является, наверное, Большой театр. К сожалению, дальше у нас наступает большой пробел, несмотря на то, что некоторые отечественные компании делают большие успехи и начинают входить в сотню наиболее известных брендов, например, МТС, Сбербанк, "Газпром". Что касается потребительских товаров, то, к сожалению, российская продукция малоизвестна и непонятна международным потребителям", — уверен Поповичев.
Впрочем, сейчас Россия больше заинтересована в продвижении национальных товаров на внутреннем рынке. Госзакупки импортной продукции ограничиваются, и ведомство Дениса Мантурова надеется до 2017 года увеличить долю отечественных товаров на потребительском рынке до 80%.