Экономические проблемы ударили по рынку роскоши: российский Louis Vuitton впервые в истории закончил год с убытком. Потребители luxury-товаров больше не хотят переплачивать за бренд и начинают отдавать предпочтение развивающемуся среднему сегменту, считают эксперты.
Фото: Даниил Иванов, Коммерсантъ / купить фото
Louis Vuitton впервые в России закончила год с убытком. Российская "дочка" французской компании по итогам прошлого года получила чистый убыток более 1,5 млн руб. В 2012-м подразделение сообщало о чистой прибыли в 290 млн руб. Убыток в 1,5 млн руб. для компании масштаба Louis Vuitton — это очень маленькая сумма, уверен представитель бюро стиля "Мужские решения" Владимир Гридин.
"Пять сумочек не допродали. Скорее, это недополученная прибыль или неправильно спланированные планы по продажам. Также могло сказаться то, что инфляция и курсы валют достаточно непрогнозируемо росли в 2013 году. И российские потребители товаров категории люкс предпочли покупать эти же товары не в России, а где-нибудь за границей и получать дополнительную выгоду от tax-free", — рассуждает Гридин.
Сейчас многие россияне предпочитают покупать меньше вещей luxury-сегмента и тратят деньги на серьезные вещи, отметила директор моды журнала SNC Оксана Он.
"В люксовом сегменте ожидается серьезный спад. Траты денег на роскошные вещи не является приоритетным. Происходит сдвиг потребительских интересов в сторону соизмеримости цены и качества. В сегменте люкс вы платите за качество, за оригинальный дизайн. Но по большей части цена образуется из того, что вы платите за историю, за бренд, за возможность прикоснуться к миру роскошных вещей. Из-за развивающегося среднего сегмента брендов происходит некое снижение интереса к люксовым вещам", — считает Он.
При этом годовая выручка Louis Vuitton увеличилась в 2013 году на 11% и составила почти 4 млрд руб. Показатели убытков не отражают положение компании на рынке. Тем более преждевременно говорить о снижении спроса российских потребителей на люксовые товары, уверена генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс.
"На фоне замедления общих темпов роста рынка люкс показывает достаточно стабильный показатель роста — порядка 5-6% за прошлый год. Но из-за колебания курса валют эти показатели в рублях выражаются в гораздо меньшем показателе в долларах. Если в рублях рынок растет, то в евро и долларах он тормозит. Можно говорить о том, что есть, напротив, стабильная тенденция, чтобы потребители люкса приобретали предметы люкса на территории России, что и отмечают многие российские ритейлеры", — отмечает Лебсак-Клейманс.
В 2013 году российская "дочка" Louis Vuitton направила на выплату дивидендов около 290 млн руб. Эта сумма практически соответствует размеру чистой прибыли за 2012 год.