В Госдуме предлагают внести в закон "о рекламе" поправки, которые касаются продвижения брендов. Под инициативу могут подпасть даже неоднократные чекины в одном и том же ресторане. В интервью "Коммерсантъ FM" автор законопроекта, депутат Вадим Соловьев, заявил, что поправки планируют разместить в интернете для общественного обсуждения. Подробности — у Аэлиты Курмуковой.
Фото: Дмитрий Духанин, Коммерсантъ
Депутаты взялись за product placement на страницах госслужащих в соцсетях. Под запрет может попасть скрытая реклама брендов. Пока это лишь инициатива, и конкретики нет. Если госслужащий, к примеру, разместил свою фотографию на фоне люксового авто, ресторана или бутика, то это не будет нарушением закона только в том случае, если это разовая акция, сообщил "Коммерсантъ FM" автор поправок, член комитета ГД по конституционному и государственному законодательству, депутат от КПРФ Вадим Соловьев.
"Каждый день убеждаемся в том, что наш уважаемый депутат что-то новое представит себе и обязательно вывешивает это все в интернете. Тут явный признак рекламной деятельности. Для того, чтобы не наломать дров, мы постараемся, когда закончим эту работу, вывесить материал в интернет с тем, чтобы все заинтересованные лица имели возможность ознакомиться и внести свои предложения, замечания, которые бы не допускали никаких двойных толкований. Сама идея, с нашей точки зрения, востребована. Ее шлифовка должна идти под жестким общественным контролем", — рассказал Соловьев.
Инициатива депутатов о product placement в блогах и соцсетях госслужащих вызвала удивление у многих экспертов. Получается, что под запрет может попасть и страница премьера: Дмитрий Медведев — поклонник техники Apple. Однако вряд ли ему платят за продвижение гаджетов на странице в Facebook и Twitter.
Крупные компании редко сотрудничают с госслужащими, в основном товары рекламируют спортсмены и звезды шоу-бизнеса, сообщил партнер компании Odgers Berndtson Роман Тышковский.
"От того, что Владимир Владимирович Путин в свое время сходил в ресторан "Пивнушка", и об этом все рассказали и до сих пор помнят, теперь Владимиру Владимировичу не ходить в рестораны и СМИ об этом не рассказывать? Это очередной закон, который бессмысленный для текущей ситуации. Депутат Государственной думы, как и госслужащий, ходит куда-то, чем-то пользуется. Попытаться сделать так, чтобы в его жизни не было брендов, абсолютно невозможно. Непонятно, как в принципе отследить, была оплата или ее не было. Если депутат, госслужащий сходил в ресторан и зачекинился, кто будет отслеживать, заплатили ему или нет? А если он просто любит этот ресторан и любит об этом сообщать, ему это будет запрещено?", — подчеркнул Тышковский.
Как говорят авторы поправок, это лишь инициатива, и все тонкости законопроекта еще будут обсуждаться. Понятно, что страницы депутатов и политиков имеют сотни тысяч подписчиков, и рекламодатели вполне могут заключить контракт с госслужащими, но процент таких случаев минимальный, сообщил управляющий директор агентства Digital BBDO Александр Иванов.
"Такие проекты встречаются, и привлекаются известные люди: актеры театра, кино, спортсмены. Что касается госслужащих, то такой практики, по моему опыту, не было, возможно, какие-то отдельные случаи, то есть это еще более частная практика. Зачастую бюджеты селебов складываются из контракта с брендом, где часть может быть посвящена диджиталу. Интернет-присутствие селеба является только некой частью одной большой маркетинговой коммуникации", — отметил Иванов.
Поправки в закон "о рекламе, которые касаются product placement в социальных сетях госслужащих, депутаты планируют обсудить в осеннюю сессию.