Брэнд-менеджер компании BMW Арсен Балаян:
— Для нас важны любые послабления в области рекламы. Все расчеты мы ведем в России, и поэтому важно все то, что приведет к снижению стоимости продукции. Дело в том, что, несмотря на громкое имя, BMW имеет здесь ограниченный рекламный бюджет. При этом имидж компании не позволяет ограничиваться мелкими рекламными публикациями, поэтому мы время от времени проводим крупные кампании, но между ними с рекламной точки зрения ведем себя абсолютно пассивно. Увеличение нормы рекламных расходов, не облагаемых налогом, позволит нам проводить такие кампании чаще.
Начальник отдела рекламы банка "Авангард" Наталия Клушина:
— В условиях жесткой конкуренции расширение бизнеса требует постоянно растущих затрат на рекламу и представительские расходы. Это относится практически ко всем видам бизнеса. Увеличение лимита расходов, относимых на себестоимость, значительно упростит схему финансовой отчетности. Тем не менее изменение лимита рекламных отчислений не повлияет на объемы вложений в рекламу, поскольку рекламный бюджет многих компаний основан на стратегическом планировании.
Директор по маркетингу компании "Альянс" Александр Исаев:
— Скорее всего, не только мы, но и другие строительные компании станут тратить больше денег на рекламу. Разумеется, резкого роста рынка не произойдет и рекламных бюджетов Procter & Gamble мы не перекроем. Но для компаний, которые ведут цивилизованный бизнес, это потенциал для роста. В принципе хотелось бы, чтобы все наши рекламные издержки относились на себестоимость, как на Западе.
Директор по развитию концерна "Калина" Николай Геллер:
— Изменение ставки не отразится на нашей рекламной активности. Для нормальной работы необходимо снятие всех ограничений с рекламных расходов.
Брэнд-менеджер компании Roust Виктор Кривохижа:
— На заграничные торговые марки это вообще никак не повлияет. Возможно, это отразится на водках "Русский стандарт" и "Флагман". В любом случае я не думаю, что будет всплеск рекламной активности. Увеличение нормы слишком несерьезное. На рекламные расходы можно списывать что угодно — я думаю, именно так и будет.
Генеральный директор туристической компании Sodis Виктор Кузерин:
— Это положительный момент, но большой роли он не играет. Условно говоря, те, кто раньше тратил 120 рублей, чтобы заработать 200, теперь будут тратить 100 рублей. Хорошо, приятно, но общую картину определяет не это, а амбиции и средства каждой конкретной компании. На нашей компании это изменение не отразится: мы руководствуемся в рекламной политике другими соображениями. Коль скоро те деньги, которые мы тратим на рекламу, приносят положительную отдачу, мы не собираемся увеличивать наши траты.
Менеджер по рекламе и PR Merloni Elettrodomestici Алексей Савинов:
— Такие вещи, как рекламные расходы, планируются заранее: бюджет на будущий год утверждается в конце предыдущего года. В настоящий момент эти цифры находятся в том же состоянии, что и в декабре 2000 года. Мне неизвестно, чтобы руководство планировало в связи с последним решением Минфина какие-то изменения в рекламном бюджете. Возможно, через некоторое время он будет пересмотрен, однако я бы не ставил в прямую зависимость новые нормы и наши рекламные расходы. Интенсивность рекламы зависит в первую очередь от темпов развития самой компании и уровня продаж в стране и уже во вторую — от изменения норм рекламных расходов.
Генеральный директор рекламного агентства "Арт-медиа Коммуникация" Михаил Коррес:
— Я думаю, что это замечательно. Но надо относить на себестоимость все рекламные расходы. Это как раз и будет поддержка российских производителей в духе времени. В настоящее время весь рынок российской рекламы, объем которого сегодня сопоставим с нефтяным, захватили западные сетевые корпорации, имеющие колоссальные финансовые преимущества. В мировом понимании реклама — это инвестиции производителя, который в результате получает прибыль. В понимании нашего законодательства реклама — это прибыль, и с нее дерут, как с прибыли. После уплаты всех налогов у наших производителей не остается денег, чтобы конкурировать с западными. Изменение слишком небольшое: для торговцев-посредников, например, это не существенно. Вот когда отменят нормы отнесения совсем, тогда наши производители смогут конкурировать с западными.
Вице-президент компании "РЕСО-Гарантия" Игорь Иванов:
— В нашей рекламной политике это не изменит ничего, потому что наша активность в этой области обусловлена нашими маркетинговыми планами. Отношение к этому изменению положительное, потому что наши расходы уменьшатся. По итогам прошлого года мы вынуждены были переплатить.