По информации Ъ, на этой неделе в ряде городов должны открыться первые магазины новой розничной сети "Эконом". Если верить заявлениям владельцев, новая магазинная марка обещает стать самым амбициозным проектом в розничной торговле России: планируется создать торговую сеть из 500 магазинов-дискаунтеров. Судить о реальности этих планов пока сложно: предполагаемый объем инвестиций в "Эконом" — $200-300 млн — беспрецедентен для отечественной розницы.
Созданием сети занимается компания Planeta Management Service (PMS). О ней известно немного: создана в апреле 2000 года для разработки и реализации концепции сети; в подготовке проекта принимали участие специалисты, ранее работавшие в "Копейке", "Перекрестке", супермаркете Irish House.
PMS намерена сделать то, чего еще не удавалось не одному российскому розничному оператору,— создать национальную сеть. В течение пяти-шести лет во всех российских регионах планируется открыть около 500 дискаунтеров под торговой маркой "Эконом". Первые три магазина обещано открыть на этой неделе в Ярославле, Рязани и Туле. По словам генерального директора PMS Андрея Бесхмельницкого, к 2002 году сеть вырастет до десяти магазинов, а года через два-три выйдет на темпы роста семь-восемь магазинов в месяц. Сеть охватит порядка 100 городов с населением более 150 тыс. человек. В Москве ни одного магазина открыто не будет.
Основой "Эконома" должна будет стать система дистрибуционных центров. Каждый ДЦ сможет обслуживать магазины в радиусе 400 км. Первые из них будут построены в 2002-2003 годах в Ярославле и Нижнем Новгороде. Далее планируется открыть центры в Белгороде, Самаре, Екатеринбурге и других крупных городах, всего около десяти центров.
PMS — не первая компания, нацелившаяся на региональные рынки. О намерении развиваться в регионах заявляли все крупные ритейлеры Москвы. Однако до реально открытых магазинов дело ни разу не дошло. По мнению Виталия Клинцова, менеджера McKinsey & Company, москвичей подводят незнание региональной специфики бизнеса, а также высокая капиталоемкость и сложность управления магазинами в различных регионах.
Поэтому эксперты оценивают перспективы нового проекта весьма сдержанно. По мнению директора петербургской сети "Пятерочка" Сергея Лепковича, заявление о столь грандиозном проекте — пиаровский ход, рассчитанный на привлечение крупных инвесторов. Господин Лепкович считает, что один дискаунтер обойдется PMS в $800-1000 тыс., дистрибуторский центр — в $10 млн. Несложный расчет показывает, что минимальный объем инвестиций должен составлять порядка $600 млн. Вряд ли с этим объемом сопоставимы даже суммарные инвестиции основных операторов розничного рынка. Например, турецкий холдинг KOC за четыре года инвестировал в сеть "Рамстор" около $130 млн, "Фелма" вложила в крупнейшую в Москве сеть дискаунтеров "Копейка" около $14-15 млн.
Правда, в PMS оперируют другими цифрами. По оценке Андрея Бесхмельницкого, стоимость открытия одного дискаунтера составит $300-400 тыс. Он полагает, что для создания сети хватит $200-300 млн.
Но по меркам российского рынка и $200-300 млн — беспрецедентная цифра. Где компания возьмет такую сумму, неясно. Ни акционеров, ни инвесторов проекта в PMS не называют. "Достаточно назвать имя нашего президента — те, кому надо, поймут, кто мы такие",— сказал Андрей Бесхмельницкий.
Президентом PMS является Андрей Блох. Он же возглавляет совет директоров Русского индустриального банка. Однако этот банк не входит в число 200 крупнейших коммерческих банков России и вряд ли может быть инвестором проекта.
Интересно другое. Господин Блох — бывший президент компании "Сибнефть". А гендиректор PMS господин Бесхмельницкий — бывший гендиректор АО "Омский бекон", крупнейшим акционером которого является "Сибнефть". Если вспомнить, что в прошлом году розничный рынок ожидал притока нефтяных денег, напрашивается мысль, что "Эконом" является новым проектом "Сибнефти". Однако в самой "Сибнефти" связь с PMS отрицают. По словам пресс-секретаря компании Алексея Фирсова, господин Блох не работает в "Сибнефти" более двух лет и PMS является его самостоятельным проектом.
СЕРГЕЙ Ъ-КАНУННИКОВ