Платные телеканалы могут лишиться рекламы. Депутаты поддержали соответствующую инициативу лидера Российской партии пенсионеров за справедливость Игоря Зотова. Если изменения в законодательную базу действительно внесут, многие телеканалы просто перестанут окупаться, считают эксперты.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ / купить фото
Профильный комитет Госдумы поддержал все поправки в закон "О рекламе", которые 25 июня внес в нижнюю палату лидер Российской партии пенсионеров за справедливость Игорь Зотов. Об этом "Коммерсантъ FM" сообщили в комитете по экономической политике. Зотов предложил запретить рекламу на телеканалах, "доступ к которым осуществляется исключительно на платной основе или с применением декодирующих технических устройств".
Кроме того, депутат планирует разрешить рекламу пива на стадионах, спортивных телеканалах и отменить лимит доли на рынках телевизионной и наружной рекламы в 35%. Ограничение рекламы на кабельном телевидении требовалось давно, сообщил замглавы комитета по экономической политике, инновационному развитию и предпринимательству Госдумы от КПРФ Николай Арефьев.
"Вероятность прохождения этого закона не очень большая, хотя я лично против рекламы в СМИ. Она просто искажает впечатление от СМИ, мешает просмотру фильмов, художественных передач. Есть интернет, есть печатные издания, где можно почерпнуть рекламную информацию", — уверен Арефьев.
Президент Ассоциация кабельных операторов России Юрий Припачкин накануне направил письмо с критикой законопроекта главе профильного комитета Игорю Руденскому. Законопроект не прошел никакого обсуждения в профессиональном сообществе и содержит положения, которые не учитывают специфику отрасли, считает сам Юрий Припачкин.
"Информация о подготовке такого законопроекта появилась достаточно неожиданно, и у нас был всего один день для подготовки своей позиции. Поддерживать стратегические усилия по наведению порядка в отрасли телевидения, по тому, чтобы формировать модели, приемлемые для операторов кабельного и спутникового телевидения и для производителей контента. Все законодательство должно быть взаимоувязано. В первую очередь, нас обеспокоило, что понятие "платное телевидение" никак не регламентировано. Обеспокоила ситуация с региональным телевидением: оно существуют за счет рекламы", — объясняет Припачкин.
Инициатор поправок господин Зотов в пояснительной записке к документу указывал, что бесплатные каналы оказываются в неравных условиях с платными. Так как последние зарабатывают и на абонентской плате, и на рекламе. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, объем рынка рекламы на ТВ в прошлом году составил 156 млрд руб. Из них 4 млрд пришлось на кабельные и спутниковые телеканалы. Такое неожиданное предложение депутатов повлечет непоправимые последствия для рынка рекламы и для самих телеканалов, уверен генеральный директор агентства PR technologies Глеб Сахрай.
"Затрудняюсь назвать точные цифры тех доходов, которые кабельные операторы сейчас получают от рекламы. Но достаточно просто взять для этого официальные цифры, которые формирует рынок телевизионной рекламы, и отнять доли крупнейших федеральных каналов. Тогда мы получим те деньги, которые собирают с рекламы кабельные операторы. И деньги эти достаточно велики. Почему такая инициатива зародилась, мне не очень понятно, и мне не хотелось бы видеть, но приходится, курс, направленный на то, чтобы снизить темпы развития этого канала, что приведет к потере части аудитории в пользу аудитории федеральных каналов", — рассказывает Сахрай.
Первое чтение законопроектов состоится 1 июля. По данным газеты "Коммерсантъ", второе и третье чтения могут пройти уже 4 июля, а 9-го поправки поступят в Совет федерации.