Телевизоры отечественных марок европейских наград EISA не получают, но на российском рынке занимают заметное место. Отличить их от зарубежных порой бывает трудно, поскольку 90% отечественных моделей собираются из импортных комплектующих. Кроме того, по оценкам экспертов, около 70% телеприемников иностранного производства, пользующихся высоким спросом у нашего потребителя, собираются на территории России.
Новые горизонты
У российских телевизионных брэндов — "Рубина", "Горизонта", "Рекорда" — открылось второе дыхание. Только в августе 2000 года в России было произведено 113 тыс. телевизоров, из них 111 тыс. цветных. Это больше, чем в августе прошлого года, соответственно в 13,1 и 11,3 раза. А рыночная доля, приходящаяся на тройку отечественных брэндов, за период с начала 2000 года по отношению к аналогичному периоду прошлого года выросла с 11,7% до 18,2%.
Проведенные недавно опросы показывают, что владельцы отечественных телевизоров жалуются на качество своих приемников ничуть не чаще, чем покупатели корейских Samsung и LG. (Больше всего жалоб выпадает на долю аппаратов неизвестного происхождения — no name, купленных в стихийном секторе.) К тому же стоимость российских телевизоров, как правило, на 10-15% ниже цены раскрученного импортного брэнда, хотя собраны они исключительно из импортных деталей и по импортным же технологиям (даже пресс-формы для изготовления телевизионных корпусов закупаются за рубежом). Неудивительно, что потребители, выбирая, скажем, между LG и "Рубином", все чаще склоняются к покупке последнего. Как результат — за девять месяцев этого года "Рубин" продал телевизоров в 10 раз больше, чем в прошлом году.
Окрыленные успехом, российские производители принялись расширять производство и модельные ряды. Так, "Рубин" выпустил сразу четыре новые модели телевизоров: "Рубин" 37М04 (3600 руб.), 51М04 (4200 руб.) и 55М04 (4600 руб.) уже появились на прилавках магазинов, а серийное производство модели 63SOST начнется с октября. К концу года завод планирует выпускать ее в корпусе собственной разработки. Сеть магазинов "М. Видео" скоро представит на суд покупателей собственную телевизионную марку "Сокол" — цветной телевизор с кинескопом Panasonic 54 см (21 дюйм), телетекстом и полным набором "примочек" вплоть до встроенных игр и обучающих программ. А компания "Классика ТВ", выпускающая аппараты под маркой "Карат", вышла на новый технологический уровень: объединила телевизор и жидкокристаллический компьютерный монитор. Получилось дешевле импортных аналогов и очень компактно.
Отверточный привоз
Как производят телевизоры в России? Очень просто. Основным инструментом в этом деле стала отвертка.
Дело в том, что ввозить готовые импортные телевизоры на российский рынок невыгодно. Пошлина вместе с остальными сборами в этом случае составляет 30-45%, тогда как растаможка телевизионных комплектующих "стоит" всего 5%. Естественно, телевизионный рынок развернулся в сторону комплектующих.
Впрочем, ввозить детали можно по-разному. Например, в форме поставок CKD (Complete Knock Down), когда все детали телевизора поставляются отдельно. Российские сборщики называют CKD "россыпью". Но тогда необходимы сборочная линия и высококлассные специалисты, прошедшие обучение на заводах поставщика. Все это хлопотно, поэтому CKD используют только крупные отечественные производители.
Самая же распространенная форма — SKD (Semi Knock Down), или "под отвертку", когда все основные узлы телевизора уже собраны и ввозятся единым комплектом. Еще удобнее — SKD 1 (или, как ее окрестили, MKD — "может собрать и обезьяна"). В этом случае достаточно извлечь из корпуса шасси (плата, на которой собраны все основные детали телевизора) и растаможивать можно уже не за 30%, а за 5% — как комплектующие. Понятно, что после прохождения таможни остается вернуть шасси обратно, и телевизор готов к продаже. Многие импортные аппараты именно так и ввозятся, поэтому формально их можно считать собранными в России. Впрочем, достаточно развита и "неформальная" сборка иностранных телевизоров. Так, модели Shivaki собираются на конвейере Александровского радиозавода, Daewoo — на уссурийском заводе "Родина", LG — в Зеленограде и Фрязино. Samsung, которому несколько раз не повезло с партнерами, по видимому, отказался от планов сборки своих моделей в России и сосредоточился на сборочном производстве в Узбекистане.
СВЕТЛАНА МЕНТЮКОВА