Аналитики компаний--спонсоров Олимпиады-2000 уже подсчитывают, каков коммерческий эффект от присутствия их логотипов в трансляциях и непосредственно на месте событий. Олимпиада — серьезный бизнес. Свою выгоду от Игр могут получить все, кто имеет к ним хоть какое-то отношение.
Властелины колец
Опрошенные Ъ олимпийские спонсоры как один уверяли, что на рост продаж их продукции спонсорство практически не влияет. При этом за участие в программе The Olympic Partnership, дающей право именоваться официальным спонсором Олимпиады, в общей сложности заплачено $400 млн. За эти деньги спонсоры получили право размещать на своей продукции олимпийские кольца. Телереклама оплачивается ими отдельно.
По словам менеджера по маркетингу Samsung Electronics (эта компания входит в число спонсоров Олимпиады) Дениса Сегета, спонсорская реклама является в первую очередь имиджевой и не призвана продвигать тот или иной продукт. Итоги Сиднея будут подведены только к ноябрю, добавил господин Сегет.
Правда, как отметил директор по связям с общественностью компании "Кока-кола в России" Дмитрий Шульга, баночки Coca-Cola с олимпийской символикой "уходят" быстрее, чем обычные. Разумеется, не только в дни проведения Олимпиады.
Назло рекордам
Пока спонсоры пытаются оценить, что дала им имиджевая рекламная кампания, некоторые производители спортивных товаров считают барыши — Игры вызвали всплеск спроса на их продукцию. В самой выигрышной ситуации — компании, "одевающие" олимпийские сборные.
Одним из хитов продаж последних двух месяцев стала олимпийская коллекция Reebok. По словам сотрудника отдела маркетинга российского представительства Reebok Анатолия Деркачева, уровень продаж олимпийской коллекции уже сегодня превысил запланированный на 20-30%.
Роста популярности своей продукции в России ожидают и в представительстве Nike. Менеджер по маркетингу Владимир Снежик считает, что рост интереса к товарам от Nike произойдет после Олимпийских игр. Компания проводит на территории СНГ масштабную рекламную кампанию, и, что немаловажно, в Nike обута российская волейбольная команда и теннисист Сергей Кафельников.
А вот в представительстве компании Adidas заметного влияния Олимпиады на популярность своей коллекции в России не прогнозируют. По словам директора по маркетингу Дмитрия Биневского, для того чтобы использовать Игры в качестве эффективного маркетингового хода, необходимо строить рекламную кампанию именно вокруг Олимпиады, как это сделала Reebok. Поскольку Adidas, по словам Биневского, не ведет сейчас крупной рекламной кампании, то и большой отдачи не ждет. Наоборот, уровень продаж Adidas в России за время Олимпийских игр несколько снизился.
Впрочем, для того чтобы привлечь новых клиентов, далеко не всегда надо тратиться на одежду для олимпийцев. Рекламную акцию (совершенно бесплатную для компании--производителя спортинвентаря или одежды) обязательно проведет кто-нибудь из чемпионов. В 1985 году, например, немецких производителей теннисных ракеток и строителей кортов осчастливил Борис Беккер — он стал чемпионом Уимблдона. С этого момента теннис в Германии превратился в один из самых популярных видов спорта.
Коммерческий директор магазина "Дом спорта" Дмитрий Восторгов прогнозирует замедленную реакцию спортивных болельщиков. Он говорит, что Олимпийские игры в период их проведения стимулируют только покупку новых телевизоров. Желание приобщиться к спорту, считает Восторгов, возникнет у болельщиков спустя две недели после закрытия Игр.
Тем не менее посетители спортивных залов, бассейнов и фитнесс-центров демонстрируют рост интереса к спортивному досугу — и это, безусловно, связано с Олимпиадой.
Самую быструю реакцию поклонников спорта зафиксировал менеджер по продажам фитнесс-центра World Class Константин Карпов. Возобновить членство в спортивном клубе нынешней осенью захотели на 5-10% больше его членов, чем в прошлом году. Кроме того, новичков по сравнению с аналогичным периодом прошлого года стало больше на 20%. Возможно, потому, что в World Class можно заниматься спортом, одновременно наблюдая за телетрансляцией Олимпийских игр.
ОЛЬГА ЛИХИНА
ЗА ПРАВО РАЗМЕЩАТЬ НА СВОЕЙ ПРОДУКЦИИ ОЛИМПИЙСКИЕ КОЛЬЦА КОМПАНИИ-СПОНСОРЫ ЗАПЛАТИЛИ $400 МЛН