"Снижение нормы прибыли будет компенсироваться ростом продаж"
Александр Реебок, генеральный менеджер компании Mercury
— Как компания Mercury намерена бороться с удорожанием валюты, чтобы избежать дополнительного повышения цен на люксовые товары?
— Бороться с повышением цены валют может исключительно Центробанк. Наши розничные цены в любом случае зависят от динамики курсов, поскольку практически весь товар, представленный в наших магазинах, импортируется, соответственно, оплата при закупке проводится в валюте.
— Почему тогда стал возможен пересмотр ценовой политики в сторону понижения?
— Это решение носит комплексный характер. Во-первых, недавно были пересмотрены ставки ввозных пошлин в сторону снижения с 20% до 15%, а по некоторым категориям до 10%. Во-вторых, снижая цены на часы и на ювелирные изделия, мы принимаем сознательное решение о понижении нормы прибыли нашей компании. При этом, мы уверены, что снижение нормы прибыли будет компенсироваться ростом продаж, поскольку российский покупатель получает очень конкурентоспособное предложение по отношению к европейскому рынку. Покупать в России у официального продавца намного удобней и зачастую более выгодно.
— Будет ли это решение распространяться на остальные марки (французские, немецкие, английские) и в чем отличие именно швейцарских цен?
— В настоящее время наши цены максимально приближены к швейцарскому ритейлу. Мы ориентируемся на страну-производителя — часовые и некоторые ювелирные марки, представленные в наших магазинах, производятся в Швейцарии. При этом цена в России несколько выше из-за ставки НДС — здесь она составляет 18%, в то время, как в Швейцарии - 8%. Такая небольшая разница и позволяет находиться на конкурентоспособном уровне с остальным европейским рынком.
В портфолио ювелирно-часовых магазинов Mercury в настоящий момент более 30 брендов из разных стран. Вместе со швейцарскими марками мы приводим стоимость всех представленных в магазинах Mercury товаров в соответствие с ценами стран-производителей, основываясь на том же принципе. Это наша долгосрочная стратегическая политика.