Соглашение МНВК

Premier SV стал первым на шестом

       Для Московской независимой вещательной корпорации (МНВК) конец года ознаменовался важным событием: компания подписала эксклюзивный договор с агентством Premier SV на размещение рекламы на своем канале ТВ-6. До сих пор ТВ-6 отличался от прочих центральных каналов тем, что не имел подобных соглашений ни с одним из агентств, а свою рекламную политику определял самостоятельно.
       
       До последних дней реклама на ТВ-6 проходила через собственную рекламную службу канала, расценки которой считались самыми гибкими в Москве. Лишь некоторые агентства, сотрудничающие с ТВ-6, имели определенные льготы. Тогда генеральный директор канала Александр Пономарев аргументировал свои позиции так: "Единственное, что пока мешает 'отдаться' одному агентству — неясность перспектив. Мы ликвидируем свою службу продаж, а на следующий год захотим больше денег, но партнер больше платить нам не сможет. А мы уже — его навеки".
       И вот ситуация в корне изменилась. Пономарев уже готов признать: "Значит ли, что мы недополучали какую-то часть денег, а другие каналы, наоборот, получали больше, чем у них могло быть? Да. Правильный ли был наш путь к этой рекламной независимости? Теперь я уже не уверен".
       Почему выбор пал на Premier SV, отчасти понятно, — оно уже имеет опыт сотрудничества с ТВ-6. Сам же Пономарев объясняет свой выбор так: "Агентство пошло на те условия, финансовые и организационные, которые устраивали в первую очередь нас". Однако пока никакой совместной структуры (наподобие "ОРТ-Реклама") создавать не планируется. Более того, сохраняется и служба продаж ТВ-6 (правда, она переориентируется на работу с регионами, на спонсорские и прочие специальные коммерческие проекты). Это те направления, которые канал оставил за собой.
       Договор с Premier SV заключен на год, по истечении которого ТВ-6 оставляет за собой право вернуться к самостоятельному размещению рекламы, из которого состоит почти весь доход телеканала. По сравнению с 1995 годом он вырос в 1,5 раза, по сравнению с 1993-м — в 10 раз. И во многом благодаря тому, что, по данным исследовательской компании КОМКОН-2, "распространение вещания 6-го канала несколько эффективнее, чем 'Петербурга 5 канала' или НТВ, поскольку почти пропорционально охватывает всю территорию России". "Аудитория наша стала значительно моложе, большая часть до 35 лет", — добавляет Пономарев. Впрочем, сегодня на любом канале вам расскажут и о росте охвата аудитории, и об ее омоложении, поскольку это единственное, что может заинтересовать священную фигуру рекламодателя.
       С другой стороны, такое соглашение, видимо, отвечает и интересам Premier SV, позиции которого теперь приблизились к другим крупнейшим российским рекламным агентством Video International (оно размещает рекламу на каналах НТВ и РТР). И, несмотря на то что вице-президент Premier SV Ольга Барская, в чьем непосредственном ведении находится проект с ТВ-6, не смогла найти времени для комментариев нового соглашения, Ъ все-же удалось узнать, как подписанный документ оценивают в агентстве. По мнению экспертов Premier SV, на ТВ-6, наконец-то, приняли во внимание опыт других каналов, согласившись с известным фактом: повысить рейтинги канала как рекламоносителя могут только профессионалы. По свидетельству того же источника, позиция канала на переговорах была достаточно жесткой, и перед агентством теперь стоит вполне конкретная задача — увеличение доходов от рекламы.
       
       ЮРАТЕ Ъ-ГУРАУСКАЙТЕ, ТАТЬЯНА Ъ-ПЛОТНИКОВА
       
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...