Если спросить сетевого серфингиста, чем World Wide Web отличается от остальной Internet, он, скорее всего, промычит что-нибудь о том, что Web — это крутая служба мультимедиа с картинками и звуком. Ответ, конечно, правильный, но есть еще одно более существенное отличие, которое только сейчас начинают осознавать. По сути, Internet включает в себя две совершено различные системы — информацию, которая непосредственно оказывается на экране компьютера, например, электронную почту, и Web, для обозрения которой приходится прикладывать усилия.
С точки зрения традиционной индустрии развлечений это примерно такая же разница, как между кино и телевидением. Чтобы затащить зрителей в кинотеатр, студиям приходится затрачивать огромные усилия. Создатели телепередач вполне могут рассчитывать на то, что зритель просто от нечего делать переключает каналы на своем телевизоре.
В Web необходимость "затаскивания" клиентов стоит еще более остро. Это все равно, что пускать в прокат миллионы фильмов одновременно. А можно представить себе гигантский магазин, где каждое местечко Web — это наименование товара, стоящего на полке рядом с миллионом других, и вам нужно привлечь к нему внимание покупателя. Борьба за зрительское внимание в Web острее, чем где бы то ни было, и это при том, что в большинстве случаев товар совершенно бесплатный. Даже если клиента и удается заманить, нет никакой гарантии, что он не ускользнет куда-нибудь еще, соблазнившись гиперссылками. Обычно сетевой серфингист моментально забывает, где был минуту назад. Нет ничего удивительного в том, что местечки Web практически не приносят дохода.
Чрезмерно широкий выбор смущает и пользователей. Серфингисту, как правило, бывает трудно понять, что именно он хочет прочесть, и разобраться во всей массе предлагаемой информации. Список "закладок" растет не по дням, а по часам, и скоро становится непонятным даже для самого создателя.
Способ решения проблемы напрашивается сам собой. Как известно, если гора не идет к Магомету, он направляется к ней сам. Речь идет о том, чтобы превратить места Web в некое подобие электронных писем, сделать так, чтобы их информация возникала на экране компьютера без всяких усилий со стороны читателя. В мире газет и журналов так и делается. Добиться этого в Web с ее сложной графикой, звуком и мультипликацией — дело куда более сложное.
Некоторые местечки Web уже перешли в наступление. Hot Wired, например, регулярно рассылает читателям электронные сообщения, призванные привлечь внимание к новым статьям электронного журнала и вообще напомнить о своем существовании.
Однако текстовые электронные письма не слишком привлекают электронных серфингистов, большинство из которых питают слабость к звуковым эффектам и ярким картинкам. Теперь эта требовательная публика может при помощи программ просмотра off-line Web автоматически вытаскивать полюбившиеся странички Web. К сожалению, этими программами довольно трудно пользоваться. Поскольку места Web рассчитаны на режим on-line, просмотр их в режиме off-line зачастую приводит к непредвиденным последствиям — появляются связи, которые никуда не ведут, а материалы могут бесследно исчезать.
Эффектным шагом вперед стала недавно появившаяся программа Poincast, рекламируемая как плод союза телевидения и Web. Эта программа тихонько работает в фоновом режиме и, к примеру, каждый час вытаскивает из Internet новости или спортивные результаты и сохраняет их. По команде, или через заданные промежутки времени собранная информация возникает на экране компьютера в сопровождении графики в стиле CNN и рекламы. Читатель сам выбирает, какого рода информация ему нужна и как часто она должна обновляться. После того как режим задан, все происходит автоматически. Ваш компьютер знает последние новости, и, чтобы увидеть их, достаточно щелчка мышью.
Недавно возникшая фирма Marimba разработала похожую технологию, получившую название Castanet. С ней в Internet пришла терминология радио: серверы превратились в передатчики, а программа просмотра — в приемник. Приемник Castanet и в самом деле работает как радио: он настраивается на передатчик как на радиостанцию. Castanet позволяет издателям рассылать содержание в виде мультимедиа.
Однако модель, предложенная Marimba, имеет существенные недостатки: во-первых, пользователи могут не захотеть получать все то, что им посылается, во-вторых, что более существенно, технология слишком громоздка для рядовых пользователей. В отличие от университетов и крупных компаний, простые люди подключаются к Internet не так уж часто, и их модемы недостаточно быстры, чтобы принимать информацию мультимедиа.
Pointcast обладает тем же недостатком, что и Castanet. Корпоративные клиенты, имеющие выделенную линию для связи с Internet, могут получать на своих мониторах разноцветные картинки. Рядовым пользователям это недоступно.
Противники планов превратить сетевого серфингиста в пассивного зрителя ссылаются на печальный опыт телевидения, которое, стремясь угодить всем, производит такое количество мути, что перестает нравиться кому-либо вообще. Телевидение в результате ориентируется на уровень ниже среднего, и шансов увидеть именно то, что он хочет, у зрителя практически нет. Основная идея Web заключается в обратном: вы выбираете то, что вам нужно, и делаете это тогда, когда вам нужно.
НИКОЛАЙ Ъ-КРАСОВ