Власти переключаются на «Шансон»

ГТРК «Омск» меняет сетевого партнера в радиоэфире

Областной медиахолдинг ГТРК «Омск» отказывается от ретрансляции в регионе радиостанции «Серебряный дождь» на частоте 106,2 МГц. В конце апреля на частоте, принадлежащей ОАО «Омское радио», начнет вещать «Радио шансон». Новая радиостанция, считают в холдинге, позволит выйти на безубыточное вещание. Конкуренты к таким планам отнеслись скептически: по их подсчетам, при емкости рекламного рынка в 60-70 млн руб. в год «Шансон» может рассчитывать лишь на 2%.

Как стало известно „Ъ“, ОАО «Омское радио», входящее в региональный медиахолдинг ГТРК «Омск», прекращает вещание в Омске радиостанции «Серебряный дождь». С конца апреля на частоте 106,2 МГц будет вещать «Радио шансон», которым управляет столичное ЗАО «Региональный радиоканал». «Мы стремимся к коммерческому успеху», — подтвердила вчера „Ъ“ факт отказа от прежнего сетевого партнера генеральный директор «Омского радио» Елена Моренис. От дальнейших комментариев глава компании отказалась. По словам аналитика УК «Финам менеджмент» Максима Клягина, смена сетевого партнера областным властям «не будет стоить ничего, поскольку федеральные радиостанции очень заинтересованы в присутствии на локальных рынках». «В первую очередь это авторитет и капитализация для радиостанции», — подчеркнул эксперт.

В медиахолдинг ГТРК «Омск» входят ОАО «Государственная телерадиокомпания-Омск» (100% принадлежит министерству имущественных отношений Омской области) и ОАО «Омское радио». Согласно «СПАРК-Интерфакс», 51% акций компании принадлежат региональному минимуществу, 25% — ООО «РТВ» и 24% — ЗАО «Медиацентр». ОАО «Омское радио» зарегистрировано в 2001 году, вещает во всех районных центрах Омской области. Выручка общества в 2012 году составила 1,6 млн руб., чистый убыток — 355 тыс. руб. Радиостанция «Серебряный дождь» начала вещание в регионе в июле 2004 года. В прошлом году на содержание ГТРК «Омск» из областного бюджета было выделено свыше 150 млн руб. прямых субсидий.

На «Радио шансон» вчера подтвердили информацию о сотрудничестве с ОАО «Омское радио». «Пока никаких подробных комментариев мы не даем. Информация будет немного позже», — сказал „Ъ“ начальник регионального отдела радиостанции Юрий Смирнов. В ООО «Радиостанция ”Серебряный дождь”» на запрос „Ъ“ вчера не ответили.

Принималось ли решение о смене сетевого партнера ОАО «Омское радио» с участием должностных лиц региона, вчера выяснить не удалось. Начальник управления информационной политики Омской области Сергей Корабельников был недоступен для комментариев.

Участники медийного рынка считают, что выбор ОАО «Омское радио» нового сетевого партнера — вынужденная мера. «Более года назад мы отказались от вещания ”Эха Москвы” в Омске. Станцию хорошо слушали, но это был убыточный проект. Я думаю, у ”Серебряного дождя” в Омске такая же история», — считает генеральный директор телерадиокомпании «Антенна-7» (вещает в Омске «Love радио») Ирина Матвиенко.

По данным заместителя генерального директора ООО «Видео интернешнл — Омское агентство» Алексея Парфуна, емкость омского рынка радиорекламы составляет 60-70 млн руб. в год. «Это без взаимозачетов и социальной рекламы. В тройку лидеров слушательского интереса традиционно входят станции ”Европа плюс”, ”Радио дача” и ”Дорожное радио”», — подчеркнул эксперт. В Омске в FM-диапазоне вещают 16 радиостанций.

По мнению местных игроков, с приходом новой радиостанции вряд ли стоит ожидать передела рекламного рынка. «Радиостанция ”Шансон” может рассчитывать на долю рекламного рынка порядка 2% — это не больше 400 тыс. руб. в месяц и чуть более 4 млн руб. в год. Рекламная аудитория у ”Радио шансон” большая, рейтинги тоже высокие, но в отличие от ”Серебряного дождя”, где можно продавать люксовую рекламу, на ”Шансоне” рекламодатели в основном шиномонтажные и автомастерские, парикмахерские, небольшие рестораны», — считает директор «Радио Сибирь» и «Радио дача» (станции входят в омскую группу компаний ООО «Музыка и кино») Константин Симаков.

«Мы сотрудничали с ”Радио шансон” более десяти лет назад, но отказались от партнерства. Под эту радиостанцию в Омске реклама не продавалась. Если на ГТРК ”Омск” хотят в этом убедиться, то пусть пробуют, у них деньги бюджетные», — заметил совладелец ЗАО «Сибирская медиагруппа» Евгений Дубовский.

Анатолий Шестаков

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...