"Часы Депардье отличаются яркой надписью "Горжусь быть русским"

Жерар Депардье заказал серию часов класса "люкс" с патриотической надписью на корпусе "Горжусь быть русским". Хронометры выпустила швейцарская компания Cvstos. Мастера украсили циферблат массивной фигурой двуглавого орла, сделанного из чистого золота. Подробности – у Светланы Беловой.

Фото: Василий Шапошников, Коммерсантъ  /  купить фото

Новинку в своей линейке компания Cvstos отметила публикацией фото: вот Депардье в очках с леопардовой оправой, черная куртка с двуглавым орлом на груди и та же птица, только в золоте, под стеклом циферблата на правой руке. Ни цену, ни количество выпущенных часов компания не уточнила, но этот аксессуар мог бы стать достойным экземпляром в мужской коллекции любого ценителя, полагает корреспондент издательского дома "Коммерсантъ", редактор приложения о часах Алексей Тарханов.

"Это молодая марка, которая появилась в 2005 году, которая живет как все маленькие марки, делает очень сложные, относительно дорогие часы порядка $20 тыс. максимум и посвящает их каким-нибудь известным людям, старается сделать так, чтобы кроме самих часов было о чем говорить вокруг", — рассказывает Тарханов.

В прошлом году компания Cvstos выпустила очень похожие часы: черный корпус из титана, сапфировое стекло, инкрустация из 31 рубина и такой же золотой орел на циферблате. Модель называется Eagle of Russia, выпущена серией в 20 экземпляров, в Москве можно купить за $17 тыс. Часы Депардье отличаются яркой надписью Proud to be Russian — "Горжусь быть русским". Именно эта фраза может оттолкнуть потенциальных покупателей часов, считает глава крупного ритейлера товаров класса "люкс" в России Machiavelli Luxury Group Денис Белов.

"Вот эта фраза, слоган только мешает. Очевидно, что Депардье француз. И даже если он налоговый эмигрант, то фраза звучит здесь неуместно. Когда это звучит искренне, это звучит достойно, когда это звучит лукаво, это звучит странно", — считает Белов.

Главная ошибка многих звездных бизнесменов — размытость их собственных брендов. Обычно знаменитости делают ставку на силу своей популярности, но помимо известного имени и желания прикоснуться к гламуру, потребителю важно еще и разделять философию бренда, его характер. В этом смысле Депардье — не самый симпатичный персонаж, и он совсем не ассоциируется с часами, пояснил управляющий директор брендингового агентства BrandLab Александр Еременко.

"Это очень сложно — действительно связать эмоции продукта с эмоциями людей. Это очень тонкая настройка, скажем, если Шумахер будет выпускать часы, то он определенно продаст их в сотню раз больше, чем Депардье. Просто хотя бы потому, что часы связаны с приборами, приборы связаны с машинами, это связано со скоростью", — рассказал Еременко.

На нестыковке образа и продукта обожглись многие отечественные знаменитости. Так, например, при всей своей сценической популярности Алла Пугачева так и не смогла успешно продавать чипсы и напитки под своим именем. Не стало популярным и вино от Филиппа Киркорова. А вот веселый персонаж Верка Сердючка продается успешно. В 2004 году в Виннице выпустили "Веркин майонез", масло, сметану, маргарин и, в конце концов, водку. Только за первые 10 дней продаж украинцы раскупили 25 тыс. декалитров напитка "Сердючка".

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...