Это я о ней, о любимой сети Internet. Не знаю как вы, а я слегка недолюбливаю рекламу. И не только по телевизору и на придорожных столбах, а и в глобальной компьютерной сети. Хотя понимаю, что она — двигатель торговли, прогресса и т. д. Но смотрю рекламные ролики исключительно в самом ленивом настроении. А когда работаю в сети, реклама меня обычно раздражает. Каждый раз ждешь не дождешься, когда она вылезет на дисплей, после чего начнет перекачиваться действительно нужная информация. Но, видимо, эффект многократного повторения сыграл свою роль, и на днях я решил узнать, что же все-таки рекламируется для пользователей Internet. Ведь большая часть рекламы в сети довольно ненавязчива, сначала нужно щелкнуть мышкой по небольшой иконке, а потом уже читать полный текст. А не хочешь — не щелкай. Вот я раньше и не щелкал, а тут решил проверить — а вдруг там не как по телевизору, а интереснее? Вообще, что там происходит после щелчка мышью?
Сетевую рекламу я стал изучать там, где ее больше всего. Соединился со службой поиска Yahoo!, благо помню, что там на каждой страничке что-нибудь расхваливают и обещают.
Самая первая реклама, на "начальной странице", гласила: "Вы можете выиграть $10 000. Просто щелкните мышью". Отличие от телевизора стало очевидным — там предлагают просто добавить воды. Ну я щелкнул и получил какой-то странный текст белыми буквами на желтом фоне. Своими подслеповатыми глазами я не мог прочесть ни единого слова, за что и остался без обещанных десяти тысяч.
Не отчаявшись, я перешел на страничку "Искусство и культура". Тамошняя реклама гласила: "Вы что-то забыли? Мы поможем вам вспомнить в один момент". Текст сопровождался портретом некой блондинки (в простонародной российской традиции очень похожая дама на плакатах в метро предлагает заказывать печати и штампы. Вопреки обещанию обманщица-блондинка в один момент не помогла, мой компьютер не смог подключиться к ее серверу, и я так и не вспомнил того, что забыл.
Реклама на страничке "Бизнес и экономика" была еще более многообещающей. Открытую бутылку пива сопровождала надпись: "Найди это все. Большая желтая. Недвижимость, обмен домами, поставка продуктов для вечеринок". При ближайшем рассмотрении это оказался всего-навсего электронный справочник "Желтые страницы".
Со странички "Развлечение" я попал на сервер "Музыкальный бульвар", чьи владельцы торговали компакт-дисками через сеть. На выбор предлагалось около 150 000 разных CD, включая всех The Beatles со скидкой 10% и 30 самых продаваемых дисков США без скидки, но всегда в наличии. А кроме того, было обещано море информации по любому диску, по любому исполнителю. Требовалось лишь щелкнуть мышкой по изображению красной двери. Но сколько я ни щелкал, заветная дверь так и не открылась, и поплавать в море музыкальной информации мне не довелось.
Страничка "Правительство" предлагала услуги юриста. Вспомнив классическую голливудовскую фразу "Я буду говорить только в присутствии своего адвоката", я решил проверить качество сетевой юриспруденции. Но оказалось, что это всего лишь реклама старого доброго Court TV — одного из самых интересных источников по судебной информации, благодаря которому, например, все компьютеризированные жители США и примкнувший к ним я следили за первым процессом над О. Дж. Симпсоном. Теперь по Court TV рассказывают о втором процессе над ним же.
Реклама на страничке "Здоровье", естественно, была медицинской тематики. И подействовала на меня первоначально сильнее, чем любые блондинки, пиво или мифические $10 000. "Вы страдаете мигренью? — вопрошала реклама. — Теперь вам есть, куда обратиться. Первый 'сайт' в Web, посвященный лечению мигрени". Да, я страдаю мигренью и потому с радостью направился в место, где мне должны были помочь. Что мне не понравилось в "сайте", так это огромная картинка, загружавшаяся так долго, что за это время у страдающего мигренью может расколоться голова, а у не страдающего — возникнуть мигрень. И это не все. На самом верху дисплея появилось название сервера, первые слова которого составляли название одной из ведущих фармацевтических компаний мира. Но поскольку эта фирма платила за рекламу службе Yahoo!, а вовсе не газете "Коммерсантъ-Daily", то я даже называть ее не буду. Друзья, кстати, мне рассказывали, что в Internet это стало распространенной практикой. Ищешь рейтинг компьютеров и обнаруживаешь, что более всего рекомендуются компьютеры фирмы, владеющей данным сервером.
Самую впечатляющую рекламу мне удалось обнаружить на страничке "Компьютеры и Internet". Там пропагандировалось программное обеспечение для разговоров через сеть в режиме реального времени с перевоплощением каждого из участников разговора в трехмерную модель.
А потом это занятие стало мне наскучивать. Пошел какой-то однообразный поток. "Желтые страницы"? Спасибо, уже проходили. "Приобретите виртуальную квартиру?" Спасибо, я предпочитаю реальную. Загадочный слоган "За сотни световых лет от Земли" сопровождался черным дисплеем и сообщением: "Ошибка, файл не найден". Где не найден? За сотни световых лет от Земли?
Я попробовал пойти другим путем и задал службе поиска слово "advertisement" (рекламное объявление). Подходящих адресов оказалось больше сотни, и некоторые из них меня безусловно порадовали. Выяснилось, например, что существует аж два сервера, содержащие коллекцию рекламных плакатов, посвященных водке Absolut. Один посвящен творчеству канадских рекламщиков, другой — всему остальному миру. На абсолютно мировом сервере (сетевой адрес: http://w3.one.net/~absolut/index.html) мне больше всего понравилось изображение знаменитой бутылки в полуобмякшем виде с подписью "Абсолютная импотенция" и цитатой из Шекспира: "Выпивка разжигает желание, но отбирает способности". Правда, не знаю, какому мужчине после такой рекламы захочется пить шведскую водку.
И наконец, о последним открытии, которое я сделал в этот день. Решив проверить, а как обстоят дела у российской части Internet, я обнаружил, что до родного компьютерного пространства сетевая реклама не дошла. На самых, казалось бы, подходящих для этого дела серверах не было ничего — ни пропаганды уникальных средств от мигрени, ни услуг личного адвоката, ни батончиков Snickers со стиральным порошком Tide, в конце концов. Из взятых наугад трех десятков российских серверов лишь на одном мне удалось обнаружить сообщение, подходящее по тематике: "Здесь могла бы быть ваша реклама". Поэтому вот вам хороший и добрый совет: если вы устали от телевизионных рекламных роликов, щитов на обочинах, наклеек в метро и газеты "Экстра-М", садитесь за компьютер и путешествуйте по русскоязычному "Интернету". Лично я в следующий раз поступлю именно так.
ЭЛ Ъ-КЕЙСИ