Пресс-конференция ADM

Скандально известная компания хочет стать известной в России

       На днях американская компания Archer Daniels Midland Company (ADM) провела пресс-конференцию. Один из крупнейших в США производителей продуктов питания и алкогольной продукции, гордо именующий себя супермаркетом мира, собирается развернуть в России производство продовольственных товаров под торговой маркой White Eagle, в первую очередь уже известной у нас водки. Как было заявлено на пресс-конференции, ADM "является крупнейшей компанией в Америке, о которой никто ничего не знает". В России компания действительно неизвестна, однако в США, как выяснил Ъ, ADM все же снискала громкую славу — во многом скандальную.
       
"Супермаркет мира" удивил цифрами
       Первые же заявления выступавшего на пресс-конференции директора по международным продажам ADM Бена Клайна вызвали любопытство и легкое недоумение корреспондента Ъ. Клайн объявил: "Мы занимаемся производством продуктов питания и называем себя супермаркетом мира". Директор пояснил, что спектр производимых компанией продуктов очень широк, и сегодня продукты и напитки ADM потребляют ежедневно 130 млн человек. Производятся эти продукты на более чем 160 заводах по всему миру. По словам Клайна, компания занимает 9-ю позицию в списке ведущих экспортеров США с ежегодным объемом экспорта $4,675 млрд. Тот факт, что столь серьезная компания до сих пор практически никак не проявляла себя на необъятном российском рынке продовольствия, вызывает большое удивление. Ореол таинственности, окружающий ADM, заставил корреспондентов Ъ поинтересоваться, каково же реальное положение компании на Западе и действительно ли она обладает таким влиянием, какое себе приписывает. Выяснившиеся подробности оказались довольно неожиданными.
       
Черный день корпоративной Америки
       ADM действительно долгое время относилась к самым респектабельным компаниям в США, но в 1995 году ее положение резко пошатнулось — она упала в рейтинге со 150-го на 368-е место. Этому помогли обвинения в сговоре с другими компаниями и попытках устанавливать жесткие цены на рынке пищевых добавок (производимой из кукурузы фруктозы, лимонной кислоты, лизина — особой аминокислоты, которую фермеры используют в качестве добавки к корму скота для более быстрого наращивания мышечной массы) и мясопродуктов.
       Первые обвинения в попытке диктовать цены появились в июле 1995 года, когда в суд поступило около 75 исков, выдвинутых против компании и ее директоров от потребителей и даже акционеров компании. Разбираться с судебными исками было поручено бывшему канадскому премьеру Брайану Малруни, который с 1993 года входил в состав директоров ADM — после того как ушел с политической арены. За последние полтора года по результатам нескольких громких дел, одно из которых закончилось месяц назад, ADM выплатила около $100 млн. Но, несмотря на громадные суммы штрафа, ADM не удалось "откупиться" полностью. Два ее топ-менеджера могут быть привлечены к ответственности — вице-президент Майкл Андреас, сын председателя компании Дуайна Андреаса, и Терранс Уилстон, глава "кукурузного" подразделения компании. При этом Андреас-младший был отправлен фирмой в отпуск, перед которым ему сообщили об увеличении оклада на 15%.
       Основным свидетелем обвинения на процессах стал Марк Витакр, который, будучи президентом подразделения биопродуктов компании, записывал секретные переговоры руководства ADM с конкурентами, где обсуждались цены на пищевые добавки. Как оказалось, Витакр в течение трех лет сотрудничал с ФБР. На нелояльные действия по отношению к руководству компании Витакра, по его собственному признанию, подвигло возмущение основным принципом деловой философии ADM, которую уволенный топ-менеджер сформулировал следующим образом: "Конкурент — наш друг, а потребитель — враг".
       В ответ на это компания обвинила топ-менеджера в том, что он годами перекачивал средства ADM, — называлась сумма $9 млн, лежащая в основном на его счетах в швейцарских банках. Эта склока, безусловно, не прибавила престижа одному из крупнейших американских производителей продовольствия. "Этот скандал и особенно небывалая сумма штрафа потрясут весь мир", — сказал генеральный прокурор США Джанет Рено, а другой юрист назвал день, когда компания признала себя виновной, "черным днем корпоративной Америки".
       
"Белому орлу" предстоит трудный полет
       Правда, самим представителям компании ситуация не кажется такой уж плачевной. Ленни Баранчук, президент американского офиса White Eagle Products Co. (дочерней компании ADM, занимающейся распространением продукции под маркой White Eagle), пояснил в беседе с корреспондентом Ъ, что дела компании не так уж и плохи. Несмотря на гигантскую сумму штрафа, ADM за третий квартал минувшего года удалось получить более $360 млн прибыли, часть из которой и будет инвестирована в производства водки и пищевых добавок из зернового сырья на территории России. В ближайшее время ADM намерена направить $40 млн на полную модернизацию двух российских спиртоперерабатывающих заводов (каких — не называется). По словам Баранчука, 15-20% этой суммы поступит до конца нынешнего года. При этом ADM намерена активно сотрудничать с российскими компаниями-импортерами, названия которых представители компании не пожелали сообщить, сославшись на коммерческую тайну.
       Вообще производство и распространение водки в России признано приоритетным направлением деятельности ADM, поскольку российский рынок водки теоретически предоставляет очень большие возможности. Правда, ситуация здесь меняется ежегодно, и на нынешний момент быстрое продвижение новой компании на рынке вызывает сомнения. Еще пару лет назад импорт водки являлся очень выгодным во всех отношениях — таможенные пошлины были, по мнению импортеров, относительно приемлемыми (многие вообще обходились без них); российские производители еще не являлись конкурентами западным, да и с рекламой спиртного было попроще. Но сегодня ситуация принципиально изменилась.
       С середины прошлого года пошел процесс повышения импортных тарифов, а для подакцизных товаров (водка входит в их число) условия импорта стали вообще невыносимыми. Кроме того, на рынке заметно укрепились позиции российских производителей. Ну а реклама, необходимо заметить, для продавцов алкоголя, а тем более "Белого орла", — вообще наболевший вопрос. И здесь не без курьезов. Рекламный клип про "белого орла" на прошедшем недавно Московском международном фестивале рекламы занял первое место. Это, конечно, приятно, но чуть раньше он попал под запрет выхода в эфир на российских телеканалах (Ъ рассказывал об этом).
       Есть и куда более крупные проблемы. Вопрос об иностранных инвестициях в спиртоперерабатывающую отрасль России до сих пор находится в подвешенном состоянии, и не исключено, что подобные инвестиции будут запрещены. Что касается импорта водки, то планируется, что в недалеком будущем будут установлены квоты, которые импортерам придется выкупать.
       Определенные трудности создаст для ADM и принятое в минувший вторник ВЧК решение по укреплению налоговой и бюджетной дисциплины в этой отрасли. В течение ближайших двух недель правительство России должно разработать комплекс мер по резкому ужесточению контроля за производством, торговлей и ввозом на территорию страны любой алкогольной продукции. Так что на пути намерений американских производителей завоевать водочный рынок России могут встать новые преграды.
       
       ОЛЬГА Ъ-КУЧЕРОВА, ОЛЕГ Ъ-ШЕХОБАЛОВ
       
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...