Товарная марка Durex была зарегистрирована компанией London Rubber Company, которая начала производить презервативы в 30-х годах. Благодаря качественной рекламе бренд очень быстро завоевал популярность и стал лидером на мировом рынке.
Эта история началась в 1929 году в Великобритании. Производство презервативов осуществлялось на базе London Rubber Company — компании, которая продавала импортированные принадлежности для парикмахерских, в том числе и латексную продукцию. Когда бренд Durex был официально зарегистрирован, компания стала процветать при поддержке Английской церкви, которая в 30-е пыталась регулировать рождаемость в браках.
Durex были первыми в мире, кто применил электронное тестирование. Они также оставались долгое время единственными на рынке контрацептивных препаратов, кто обладал самой красочной и дорогой наружной рекламой. Так, на гонках ралли в 70-х годах часто можно было встретить расписные машины с эмблемой Durex.
В 2010 году англо-датская компания Reckitt Benckiser купила Durex за $3,9 млрд. Доход в этом же году составил около $500 млн. Теперь все производство ведется на территории Китая, Индии и Таиланда, а о доходах компания распространяется неохотно.
Главное — во время предохраниться, или Как добиться успеха?
Став первооткрывателями в разработке латекса и полиуретана для презервативов, Durex завоевал мировой рынок. Отчасти этому также поспособствовала реклама. С 2000 года, чтобы оставаться лучшими среди конкурентов, компания разрабатывает проекты для молодежи. Например, на сайте публикуются научные доклады о сексуальном поведении человека, также ведется пропаганда безопасного секса и поддерживаются все сексуальные меньшинства. Более того, Durex обладает широким ассортиментом товаров и занимает 30% на мировом рынке подобной продукции.
Вывод:
Перенаселение — одна из вечных проблем, предотвратив которую, можно еще и заработать деньги.