В рамках Московского международного фестиваля рекламы управление печати и информации правительства Москвы провело открытый конкурс городского плаката "Моя Москва", посвященный грядущему столичному юбилею. Результаты конкурса производят исключительно тягостное впечатление.
Чем ближе грандиозный юбилей Москвы, тем больше хочется взять следующий отпуск в начале сентября и уехать из родного города подальше. Что ни мероприятие, посвященное славной дате одной из старейших столиц мира, то какой-то немыслимый и дорогостоящий казус. Организаторы конкурса городского плаката "Моя Москва" проделали очень большую и совершенно бессмысленную работу: объявлять открытый конкурс на лучший городской плакат с участием любителей и учащихся детских художественных школ было попросту глупо.
Наивность и непосредственность, которых ожидают от непрофессионалов, — совсем не те качества, которые требуются от дизайнеров-графиков. Спонтанные, лаконичные и остроумные плакатные решения — плод исключительно зрелого мастерства, а вовсе не внезапного озарения, какими безыскусными ни казались бы рисунки и буквы на плакатах, как естественно ни звучали бы слоганы. Все это должно быть хорошо известно чиновникам управления печати и информации. Справедливости ради, отметим, что лучшие отечественные плакатисты, которых в Москве работает по самому скромному подсчетам никак не меньше десятка, так же как и серьезные рекламные агентства конкурс дружно проигнорировали, поскольку отношения с московским департаментом, отвечающим за графическое оформление Москвы в дни юбилея, у них не сложились. Так что из 200 представленных на конкурс работ жюри было решительно нечего выбрать.
Но жюри выбор сделало, не испортив себе маленького праздника награждения первыми премиями трех победителей. Выбрали Антона Берникова — автора плаката "Москве 850 — хорошо складывается" (синтаксис оригинала) со златокудрым дитятей (прообраз — Ленин-маленький с октябрятской звездочки), складывающим мозаику с кремлевским пейзажем. Отметили Викторию Гусеву, создавшую стилизованную под икону композицию "Всем миром", где группа неизвестных святых с бурыми лицами держит в руках как белоснежный каравай златокупольные церковные макеты (силуэт центрального напоминает храм Христа Спасителя). Премии удостоили и загадочный плакат Александра Овчинникова "Мы очень разные, но Москва у всех одна", похожий на рекламу цветных колготок. Если бы дело ограничилось премированием, то можно было бы и не слишком огорчаться конкурсными результатами, но эти плакаты растиражируют и повесят в большом количестве на всех столичных перекрестках как раз к началу сентября следующего года.
В этих плакатах все хромает: композиция (рыхлая), шрифт (банальный), цвет (печальный), слоганы (вялые), сюжеты (бессмысленные). Чтобы видеть все это, не обязательно быть завсегдатаем московских плакатных выставок. Правда, хотелось бы, чтобы таковыми стали отвечающие за городское оформление сотрудники московского правительства, — надо просто выйти на улицу или открыть любой цветной журнал. Рекламные плакаты, встречающиеся на каждом шагу, приучили обывателя к качественному визуальному продукту. И хотя на работы лауреатов "Моей Москвы" оказала заметное влияние реклама памперсов и фонда храма Христа Спасителя, праздничным плакатам далеко до коммерческих. Впрочем, жизнь юбилейного плаката коротка, а коммерческого, похоже, вечна. Наверное, поэтому в последних больше разума и искусства.
Москва — загадочный город, большие проекты ей удаются, мелкие — никак. Совсем не трудно (куда легче, чем возвести чудо-храм и превратить площадь у кремлевских стен в бескрайнюю песочницу) устроить между несколькими известными, премированными на международных конкурсах дизайнерами (их фамилии даже я знаю) заказной конкурс. Потом выбрать среди их работ лучшие, напечатать и развесить по городу. Клянусь, хорошо получится. Ведь в конце-концов, справился же Олег Газманов с новым московским гимном-шлягером, и теперь многие громко и охотно поют: "Москва — батяня, батяня — Москва".
ОЛЬГА Ъ-КАБАНОВА