Кампания по освоению российских регионов, развернутая транснациональной корпорацией PepsiCo в апреле 1996 года, постепенно набирает обороты. В среду PepsiCo провела презентацию своего нового российского предприятия, заложенного в Самаре на базе местного завода "Электрощит".
Восточная экспансия PepsiCo проходит на фоне ее финансовых неудач в Латинской Америке и ряде стран Азии. Ъ уже рассказывал о том, что в Бразилии потерпел крах крупнейший ботлер PepsiCo, а ее венесуэльский партнер неожиданно переключился на кока-колу. Логично предположить, что PepsiCo стремится взять реванш у главного конкурента на Востоке. Однако в беседе с корреспондентом Ъ президент Pepsi International Bottlers (PIB) Лоренс Хершфилд заявил, что эти события никак не связаны между собой: просто "PepsiCo определила для себя приоритетные регионы — Индию, Китай и Россию. Поэтому мы здесь".
Запланированные до 2005 года инвестиции в России в размере $550 млн PepsiCo распределила так: $170 млн предполагается вложить в строительство четырех заводов и развитие сбытовой и складской инфраструктуры в Центральном регионе России. Еще $80 млн инвестирует в Северо-Западный регион американская компания General Bottlers — один из крупнейших производителей пепси в Америке. И наконец, $300 млн придется на долю компании Pepsi International Bottlers — совместного предприятия PepsiCo (25%) и нью-йоркской компании Leucadia (75%). Начиная с нынешнего года компания займется строительством заводов в Екатеринбурге, Владивостоке и Алма-Ате, затем — в Волгограде и Нижнем Новгороде, а также расширит мощности завода в Новосибирске.
Самарский завод станет ключевым производственным и дистрибуторским центром PIB в Поволжье. Из $100 млн, которые фирма намерена вложить в регионе, на строительство завода в Самаре придется $33 млн. Местная администрация настояла на том, чтобы PIB по максимуму задействовала существующие в регионе производственные мощности. В результате выбор пал на завод "Электрощит", где будут построены новые цеха. Выпуск напитков планируется начать в апреле 1997 года.
В каждом новом городе представители PIB действуют по единому сценарию, устраивая шумные пропагандистские акции. На каждой пресс-конференции они снова и снова говорят об инвестициях, новых рабочих местах и других полезных для России вещах. А также о своем новом синем имидже, социальных и спонсорских программах. Этот агитационный напор легко объясняется: в российских регионах на пятки PepsiCo наступает Coca-Cola. По некоторым данным, она также собирается построить в Самаре свой завод.
МИХАИЛ Ъ-УМАРОВ