Усилиями носителей старой как мир профессии изготовителей фальшивок на Земле создана некая параллельная, суррогатная реальность, масштабы которой не поддаются исчислению. Ладно еще фальшивые деньги, драгоценности, картины Айвазовского, карты местности и письма королей. ХХ век дал миру еще и поддельное Marlboro, море фальшивого "Кристалла" и прочих винно-водочных изделий, расползающиеся рубашки Lacoste и туалетную воду Chanel #5 без запаха, польский коньяк "Наполеон", радикально-черную краску для волос "Титаник", "вторые составы" "Ласкового мая" и "Миража" (в тайне от первых, гастролировавших по стране с чужой фонограммой), оскандалившуюся на недавнем "Сотбис" коллекцию русского авангарда начала 20-х годов и даже фальшивые газеты. Черный бизнес породил такие филологические шедевры, как Futachi, Pianear, Panasonix, Povasonic, Panasound, Sunny (с фирменной N от марки Sanyo), Adihash, Adibas, Beebok, Reedok, Akaiwa, Funaiwa и даже Shrap.
Фальшивки вездесущи, ими для достижения своих целей пользуются и целые государства (Германия в первую мировую войну тоннами печатала валюту своих противников и через агентов "вливала" в их финансовые системы) и частные лица, разливающие, к примеру, в бутыли Sangria компот с каплей спирта. Официальных владельцев торговых марок может успокаивать лишь то, что появление фальшивок говорит о всенародном признании их изделий. Скажем, пока водка "Довгань" была малоизвестна, ее производитель мог говорить о невозможности подделки. Но пошла массированная реклама — и корреспонденту Ъ на Ярославском вокзале предложили "Довгань хлебную" в четыре раза дешевле — "всего за десять тысяч".