Американская компания PepsiCo и московский ликеро-водочный завод "Кристалл" продолжают отстаивать свои права на продажу самой популярной в США российской водки Stolichnaya Cristall. Сначала PepsiCo добилась запрещения продажи и рекламы в Америке "кристалловской" водки Moscow Signature Cristall. "Кристалл" в свою очередь отстоял право на товарный знак "Столичной", и суд обязал PepsiCo выплатить $836 тыс. российскому заводу в качестве компенсации упущенной прибыли и убытков. Американская компания пытается добиться отмены этого решения.
"Столичную" заклеили новым названием
Водка Stolichnaya Cristall появилась в магазинах Америки в 1988 году. Производителем водки был московский ликеро-водочный завод "Кристалл", поставщиком на американский рынок — ВАО "Союзплодоимпорт" (завод не имел права самостоятельно заниматься внешнеэкономической деятельностью), а торговала "Столичной" безалкогольная компания PepsiCo через своих дистрибуторов. Об объемах поставок и обороте партнеры предпочитают не распространяться. PepsiCo передали право на использование товарного знака Stolichnaya Cristall только для продажи и рекламы водки на территории США. "Союзплодоимпорт" поставлял в Америку водку Stolichnaya Cristall до 1995 года, пока "Кристалл" не решил торговать своей продукцией самостоятельно, минуя посредника.
Для этого, по словам юриста "Союзплодоимпорта" Светланы Сургучевой, в 1994 году "Кристалл" заключил договор на поставку своей водки с американской фирмой Pesce Inc. из Флориды. Сначала партнеры ограничивались поставками водок "Старая Москва" и "Посольская" и новой Moscow Signature Cristall. Этикетка новой водки практически ничем не отличалась от популярной в Америке Stolichnaya Cristall. Зато разница в цене была существенной: Stolichnaya стоила $22-24 за бутылку, а Moscow Signature Cristall — всего $8. Кроме того, Pesce Inc., воспользовавшись внешним сходством бутылок, начала на рекламных проспектах Stolichnaya Cristall лепить название новой водки.
PepsiCo осталась крайне недовольна поведением Pesce, и в конце 1995 года дистрибутор PepsiCo по продаже российской водки в штате Флорида Carillon Imp. обратилась с иском к Pesce в местный окружной суд, указав, что действия ответчика вводят в заблуждение американского потребителя и наносят ущерб компании. Суд Флориды запретил торговать водкой Moscow Signature Cristall в США. Однако ответ конкурентов последовал незамедлительно: "Кристалл" обратился в суд присяжных города Сиэтла с иском к компании PepsiCo о нарушении прав на товарной знак.
"Кристалл" подменили "Ливизом"
"'Союзплодоимпорт' не должен был передавать права на товарный знак Stolichnaya Cristall американцам, — говорит директор ликеро-водочного завода Владимир Ямников, — сделали они это потому, что якобы обладают авторским правом на слово 'Столичная'. Вот и назвали бы свою водку Stolichnaya PepsiCo и торговали бы ей. Патент на производство водки Stolichnaya Cristall выдан 'Кристаллу'. Поэтому в американском суде мы отстояли свое право на слово Cristall в названии водки".
Представители PepsiCo подтвердили корреспонденту Ъ, что решающим в споре оказался тот факт, что водка производится на одноименном заводе. При этом судьи якобы не учли, что в действительности многие российские предприятия, производящие водку, называются "Кристалл". По словам Светланы Сургучевой, традиция давать ликеро-водочным заводам названия появилась во времена горбачевской антиалкогольной кампании. Так, в 1986 году появился "Кристалл" в Туле (сейчас он переименован в "Левшу"), а в 1987 году "Кристаллами" стали называться ликеро-водочные заводы в Москве, Калуге, Благовещенске и Улан-Удэ. Что же касается способа производства водки, который запатентован "Кристаллом", то, по мнению PepsiCo, "патентовать там просто нечего: это не более чем метод очистки и смягчения воды".
Как бы то ни было, суд присяжных Сиэтла признал за московским заводом право на слово Cristall в названии водки и обязал PepsiCo выплатить московскому заводу $836 тыс. в качестве компенсации. При этом суд отказал заводу в авторском праве на оформление этикетки "Столичная Кристалл".
"Мы, конечно, можем просто изменить слово Cristall на этикетке на какое-нибудь другое, — прокомментировала решение суда Сургучева, — но водка уже завоевала своего покупателя, поэтому любые перемены в этикетке являются крайней мерой".
Тем временем завод "Кристалл" с 1995 года прекратил поставку водки "Столичная Кристалл" в Америку. По признанию Ямникова, в дальнейшем они не намерены возобновлять свои отношения с PepsiCo, поскольку сочли, что "эта компания работает нечистоплотно". Глава "Кристалла" пояснил, что последнее время американцы получали водку, сделанную на санкт-петербургском ликеро-водочном заводе "Ливиз". Прежде чем попасть к потребителю, водка должна была получить лицензию через департамент по контролю за алкоголем, табаком и наркотиками. Но вместо питерской водки PepsiCo представила туда образцы московской водки. Владимир Ямников также не исключает, что "Кристалл" в ближайшем будущем затеет судебную тяжбу с "Ливизом", который, по его мнению, вообще не имел права выпускать Stolichnaya Cristall.
Светлана Сургучева опровергла сказанное Ямниковым. По ее словам, американский департамент по контролю выдает лицензию на продажу один раз. PepsiCo получила ее еще в 1988 году. А качество партии водки из Петербурга проверялось лабораторией самой PepsiCo на предмет соответствия стандартам. И кстати, она пришла к выводу, что эта водка лучше — питерская вода просто оказалась мягче московской. Причина же, по которой "Союзплодоимпорт" обратился к "Ливизу", проста: на этом заводе, по словам Сургучевой, была выпущена только одна партия водки Stolichnaya Cristall в миниатюрных бутылках — московский завод не имеет линии по розливу водки в такую тару. Там же была выпущена еще одна партия, разлитая в литровые бутылки. После этого поставки водки с таким названием в США прекратились.
PepsiCo подала апелляционную жалобу на вердикт суда присяжных. Ъ будет следить за развитием конфликта.
ЮЛИЯ Ъ-ПАПИЛОВА