То, что Америка заботится о своем здоровье, было известно и раньше. Вспомним хотя бы знаменитый фотоснимок: Билл Клинтон, размеренно трусящий по набережной Москвы-реки. Хорошо мы знаем и о борьбе с курением, ставшей в США общим местом. Антитабачная кампания, вылившаяся в жестокую обструкцию курильщиков и производителей сигарет, стала для Билла Клинтона одним из принципиальных положений предвыборной программы. Последствия вполне предсказуемы: курильщики вслед за прочими меньшинствами начинают борьбу за свои права. А табачные компании потихоньку перебираются в Россию и другие развивающиеся страны. Из Соединенных Штатов рассказывает корреспондент Ъ КИРИЛЛ Ъ-ВИШНЕПОЛЬСКИЙ.
Я думал, что готов ко всему, но такого накала антитабачной истерии, какой ждал меня в Америке на прошлой неделе, я все же не ожидал.
О том, что со мной было по пути и сразу по приезде, расскажу позже, для начала — самый яркий эпизод. В Филадельфии служащая отеля, услышав, что я очень хочу номер для курящих, чуть заметно поморщилась. А передо мной комнату заказывал господин одного возраста с американской конституцией в сопровождении смело одетой девицы лет пятнадцати. Так вот, с этой парочкой девушка в reception была гораздо более приветлива...
Я видел на улицах Филадельфии много людей в таком виде, в каком лучше бы им постесняться и выходить. А они ходили и нисколько не стеснялись. Но человека, открыто идущего по улице с сигаретой в зубах, — такого не видел. Зато табличек "No smoking" в "самом историческом городе" Соединенных Штатов больше, чем изображений американского флага, Бенджамина Франклина и Билла Клинтона вместе взятых.
Итак, США, гордившиеся толерантностью ко всем проявлениям человеческих слабостей, устроили жестокую обструкцию каждому пятому своему гражданину — по статистике, именно столько американцев начинают день с сигареты. Столь странному факту, впрочем, есть объяснение: Клинтон решил в своей предвыборной кампании опереться на остальных "четырех из пяти" избирателей. И, долго не раздумывая, 22 августа ввел новые правила маркетинга табачных изделий. Лицам моложе 18 лет отныне запрещено продавать сигареты. Уличные автоматы для продажи сигарет должны быть стерты с лица земли. А чтобы не возникало соблазнов, запрещается размещать табачную рекламу во время спортивных состязаний, вблизи учебных заведений и детских площадок, а также на предметах одежды. Ковбой Мальборо вкупе с Джо Кэмелом продолжат свой путь по страницам Time, Newsweek, Family Circle и Popular Mechanics, но будут объявлены персонами нон грата в People, Rolling Stone, Sports Illustrated и Vogue — изданиях с традиционно молодой аудиторией. Поначалу администрация президента даже хотела заставить табачных баронов ежегодно скидываться на антитабачную телевизионную кампанию (что-то вроде требования для приговоренного к повешению приобретать веревку за свой счет). Но потом отказалась от слишком уж экстравагантной идеи.
Клинтон совсем не велит курить...
Впрочем, не мытьем, так катаньем, а деньги из табачных баронов вынут: уже в шестнадцати штатах поданы судебные иски о возмещении табачными компаниями расходов на лечение заболевших от курения. Могу свидетельствовать, что президентские инициативы тут же начали претворяться в жизнь: кассиры в супермаркетах требовали у меня документального подтверждения возраста. А автоматы по продаже сигарет исчезли с улиц в одну ночь.
Как то и полагается в разгар президентской кампании, вокруг нововведений тут же вспыхнули страсти. Вице-президент Эл Гор на конгрессе демократов в Чикаго произнес прочувствованную антитабачную речь. Половина страны, припав к экранам телевизоров, слушала историю старшей сестры Гора Нэнси, выкуривавшей по две пачки сигарет в день и в 1984 году умершей от рака легких: "Я был свидетелем ее последнего вздоха. После этого мои родители, всю жизнь выращивавшие табак в Теннесси, закрыли ферму". Вице-президент продолжал: "Завтра еще три тысячи юных американцев начнут курить. Тысячу из них сигареты убьют. Необходимо остановить это безумие". И крупным планом на огромном экране позади Гора — его 83-летняя мать Паулина, плачущая на плече мужа. Салфеток, чтобы вытереть слезы, в Конгресс-холле Чикаго не хватило и половине желающих.
Сенатор Эдвард Кеннеди поддержал своего товарища по партии, заявив: "Это очень смелое и значительное решение". Еще бы не смелое: независимые аналитики тут же пообещали Клинтону провал на выборах в "табачных" Кентукки, Теннесси, Джорджии и Северной Каролине (в 1992 году Билл прошел здесь на ура). Сразу же после после обнародования президентских инициатив власти Кентукки объявили о намерении в судебном порядке опротестовать введение новых правил. Не мудрено — в этом штате 60 тыс. фермерских хозяйств выращивают табак.
Не замедлили высказаться и заклятые враги — республиканцы. Кандидат в президенты Роберт Доул поспешил отыграться за недавний промах. Месяц назад он, не подумав, брякнул: сигареты, дескать, "все-таки не наркотик". После чего долго оправдывался под грозные оклики общественности: ты что, мол, родину не любишь? Так вот, Доул ехидно заявил: "Я рад, что президент Клинтон наконец-то понял опасность подросткового курения." И добавил: "Но напомню, что за время пребывания этой администрации в Белом доме рост потребления наркотиков молодыми людьми был одним из самых высоких за всю историю Америки". А председатель республиканской партии Хэйли Бэрбоур обвинил Клинтона в "нескрываемо циничной попытке" оттянуть внимание общественности от "действительно ценных инициатив республиканцев" против "нелегальных" наркотиков.
...а мне очень хочется
И вот так они переругиваются, а покурить человеку в Америке натурально негде. Покупая билет Москва--Нью-Йорк--Филадельфия в авиакомпании Delta Airlines, я знал, на что иду: на протяжении девятичасового трансатлантического перелета курить в Delta запрещено. Коллега, ранее уже летавший "Дельтой", рассказывал: составлявшие ему компанию сотрудники ИТАР-ТАСС предусмотрительно взяли с собой в полет жевательный табак — авось, поможет. Не помогло: через два часа изменившиеся в лице журналисты стояли в очереди к туалету — тайком покурить. На этот вариант рассчитывал и я.
Не вышло — первым делом улыбающаяся стюардесса объявила нам, что в туалете установлены датчики дыма, а штраф за тайное удовлетворение постыдной страсти — $2000. Так что на подлете к аэропорту имени Кеннеди все мои мысли были сосредоточены только на пачке Marlboro, девять часов бесполезно гревшейся в кармане рубашки. Я в подробностях представлял себе счастливый миг: выхожу из здания аэропорта, небрежно достаю сигарету, затягиваюсь... Да, всей прелести Америки я еще не знал. Прорвавшись сквозь паспортный контроль, чуть ли не бегом вынесся из терминала Delta Airlines и... И ничего. У входа красовалась ехидная надпись: "Эта территория свободна от курения. Спасибо за сотрудничество".
Сказал про себя какие-то слова на родном языке — полегчало. Беру такси до терминала American Airlines (в Филадельфию меня везла уже эта компания), спрашиваю у шофера:
— Можно ли у вас курить?
— Нет, — извиняющимся тоном отвечает тот. — Сам, чтобы подымить, выхожу из машины. Не велено.
— Кем не велено?
Негр молча показывает на обтянутый кожей потолок "кэба". Стоит ли говорить, что в самолете до Филадельфии курить было также запрещено. И в тамошнем аэропорту — тоже. И в такси до отеля. Чувствую — Америка мне не нравится.
Отсидев час на какой-нибудь пресс-конференции в конгресс-холле отеля, я тайком выбирался из зала, запирался в своем номере, курил. И так же тайком пробирался обратно. Впрочем, на второй день пепельница из моего номера исчезла. Для окурков я использовал стакан, по поводу чего имел не одну беседу с консьержкой. В ресторанах сидел дальше всех от сцены (именно там располагались места для курильщиков). Купил освежитель дыхания, чтобы американские коллеги не старались при разговорах со мной отодвинуться подальше. Привык ко всему, даже курить "в кулак" на улице, а окурки прятать в специально приготовленный кулечек. Но когда на площади напротив City Hall (главное административное здание Пенсильвании) полицейский заявил мне: "Здесь курить нельзя, служащие могут увидеть из окон", и препроводил в ближайший закоулок — я решил, что это уж слишком.
Рейс Нью-Йорк--Москва. Кошмар продолжается. Садимся в "Шереметьево", и в "кишке" между самолетом и терминалом первый же вырвавшийся из "боинга" человек блаженно затягивается заранее припасенной цигаркой. Россия...
Табачные короли пойдут по миру
Но и в Штатах курильщики, крупные табачные производители и продавцы, а также рекламные агентства очень недовольны всей этой историей. Вице-президент по связям с общественностью Philipp Morris Стивен Пэрриш заявил на прошлой неделе: "Новые правила попирают Конституцию и права миллионов взрослых американцев". А исполнительный вице-президент Национальной ассоциации производителей рекламы Дэн Джефф добавил: "Мы понимаем и принимаем попытки затруднить детям доступ к сигаретам. Но попытки манипулировать рекламой — это уж слишком". Нашлись слова и у простого народа. Сидел я как-то в ресторанчике в филадельфийском чайна-тауне. CNN из подвешенного к потолку телевизора вещало про борьбу с табаком, вызывая явное неудовольствие у двух сидевших по соседству со мной бородатых людей. Разговорились, оказалось, что Майк и Дэнни — фермеры из Северной Каролины, у себя на родине выращивают табак. Прихлебывая пиво, Дэнни комментировал откровения аналитика CNN Ларри Кинга: "Уверен, что юнцы, ради которых затеяли всю эту историю, и без того прекрасно знают о вреде табака". Майк поддержал его: "Не думаю, что курение более опасно, чем потребление ликера, или слишком большого количества гамбургеров, — в руках у Майка был как раз этот символ американской демократии. — Это хорошая идея — не позволять молодежи курить, но табачные компании имеют право на рекламу".
Дело идет уже дальше разговоров. Курс акций Philip Morris Inc. в результате всех волнений упал на $3,875 до $87,625, RJR Nabisco Holdings Corp. — на $1,375 до $25,25. Компания Target, владеющая третьей по величине торговой сетью в США (714 магазинов в 37 штатах), 28 августа объявила о решении полностью отказаться от торговли сигаретами. "Для нас оказалось слишком дорого перестраивать торговлю в соответствии с новыми правилами", — заявила представитель компании Каролин Бруктер. И крупнейший в истории судебный иск к табачной компании по обвинению в утрате здоровья был выигран именно на прошлой неделе. Суд города Джексонвиль (Калифорния) постановил, что компания Brown & Williamson Tobacco Corp. (марка Lucky Strike) должна выплатить $750 тыс. родственникам человека, умершего пять лет назад от рака легких. А вынесший этот вердикт судья Норвуд Вилнер кровожадно заявил журналистам: "Мы можем провести и 2000 аналогичных дел, хватило бы сил". А RJR Nabisco Holdings Corp. сообщила, что Джеймс У. Джонстон, главный менеджер по табачным операциям, уходит из компании: он так и не смог оживить сигаретный бизнес, показывающий "разочаровывающие результаты". Уже ясно, что для таких рекламных агентств, как Leo Burnet (продвижение марки Marlboro), Young & Rubicam (Parliament, Camel), Mezzina/Brown (Camel), Trone Advertising (Salem), наступают не лучшие времена.
Выходить из этой ситуации табачные компании пытаются по-разному. Группа Liggett приняла оригинальное решение в ближайшие 25 лет регулярно отчислять 5% от своих доходов на программы по борьбе с курением. А прочие табачные воротилы, судя по всему, намерены попросту постепенно выводить свой бизнес за пределы США. Уже около 50% доходов Philip Morris приходит из-за рубежа, и этот бизнес растет с каждым годом на 20%. RJR зарабатывает вне Америки треть своего дохода, доля иностранных денег в общем балансе компании быстро растет. Большая часть продаж компании Brown & Williamson, третьего по величине производителя сигарет в США, приходится на Дальний Восток и Латинскую Америку. Но самым, пожалуй, любопытным итогом антитабачной кампании в США стало невиданное ранее оживление американских "табачных" инвесторов на просторах СНГ. Так что где-где, а в России пока жить можно.