Открывая в понедельник в Орле свой очередной завод, Coca-Cola решила извлечь из этого события максимальный пропагандистский эффект. Представители компании объявили не только о своих планах в российском Нечерноземье и об увеличении инвестиций в Россию до $600 млн, но и о победе над своим извечным соперником PepsiCo. Coca-Cola официально заявила, что по итогам двух последних кварталов вышла в лидеры по объему продаж soft-drink в России.
Передавая из рук в руки пресс-релиз о победе Coca-Cola над PepsiCo на российском рынке (он начинался так: "Свершилось!.."), сотрудники фирмы уточнили, что эта информация не подлежит разглашению до церемонии торжественного открытия завода. Корреспондент Ъ чуть было не пожалел о данном обещании. Ведь в противном случае у него была бы редкая возможность получить письмо лично от самого председателя правления Coca-Cola Company Роберто Гойсуэта.
Знаменитый шеф Coca-Cola широко известен не только в предпринимательских кругах, но в среде западных бизнес-журналистов. Гойсуэта — американец кубинского происхождения, учившийся в одном колледже с Фиделем Кастро, отличается горячим и вспыльчивым нравом. Несмотря на то что Coca-Cola имеет мощную пресс-службу, Гойсуэта лично каждый день просматривает все публикации в деловых изданиях, посвященные деятельности компании и ее конкурентов.
Находя в статьях неточности или язвительные выпады в адрес Coca-Cola, он садится за стол и лично пишет разгромные письма "провинившимся" журналистам. В свою очередь среди пишущей братии имеет хождение такая примета: если корреспондента, специализирующегося на бизнесе, ни разу не пожурил Гойсуэта, значит, особых высот на журналистском поприще он пока не достиг. Наиболее же влиятельные журналисты, напротив, имеют у себя в архиве хотя бы одно письмо от энергичного председателя правления.
Впрочем, очным знакомством с Роберто Гойсуэта может похвастаться далеко не всякий журналист, особенно российский. Не приехал шеф Coca-Cola и на открытие орловского завода. Зато верхушка местной администрации была представлена практически в полном составе во главе с Егором Строевым, сказавшим много теплых слов в адрес нового предприятия и его иностранных инвесторов. При этом глава областной администрации и Совета федерации счастливо избежал сравнений продукции Coca-Cola и ее конкурента PepsiCo, видимо, памятуя о многолетней и бескомпромиссной борьбе двух компаний. Борьбе, которая часто сопровождается удивительными курьезами. В среде рекламистов, например, до сих пор ходит байка о том, как на открытии завода Coca-Cola в Тбилиси Эдуард Шеварднадзе, отхлебнув "коки", с удивлением заметил: "Надо же — совсем как пепси-кола!"
Судя по официальным заявлениям топ-менеджеров Coca-Cola, по результатам двух последних кварталов компания по продажам обогнала PepsiCo в России, а доля рынка ее прохладительных напитков составляет сейчас 18,55% (суммарная доля ведущих производителей soft-drink в России составляет 40%). Лидирует Coca-Cola и по заявленной сумме инвестиций в России: $600 млн до конца 1997 года (против $550 млн до 2000 года у PepsiCo).
Bo всяком случае в Орле — самом сердце "красного пояса" России — лидерство Coca-Cola сомнений не вызывает. Фирменную символику можно встретить не только на стенах, заборах или коммерческих палатках, но даже на вывесках магазинов, далеких от торговли прохладительными напитками (чего стоит, например, ИЧП "Зелень" или ТОО "Русская березка" с ярко-красной символикой). Менеджеры Coca-Cola надеются, что завод в Орле станет плацдармом для освоения нечерноземной зоны, где проживает около 14,5 млн человек.
Но, безусловно, борьба за российский рынок между извечными конкурентами еще не окончена. Во всяком случае менеджеры PepsiCo спокойно отреагировали на заявление Coca-Cola: "Эти результаты промежуточные, а год еще не закончен. Какие будут окончательные данные, пока не ясно. Например, прошлый год мы закончили, опережая Coca-Cola. Так что посмотрим".
МИХАИЛ Ъ-УМАРОВ, ВАЛЕНТИНА Ъ-ОСТРОУШКО