Попытки создания единых национальных сетей сейчас предпринимают операторы всех трех сотовых стандартов связи, используемых в России. Одним из действенных маркетинговых средств на этом пути является единая торговая марка услуг сотовой связи. Новую в России марку "СОТЕЛ" ("Сотовый телефон России") утвердило недавнее заседание совета директоров Ассоциации операторов NMT-450.
Утверждение торговой марки, которая, по замыслу, должна ассоциироваться с национальной сетью NMT, можно считать важным достижением. Ожидается, что "СОТЕЛ" будет официально представлена в сентябре на пленуме европейских сотовых операторов стандарта NMT-450i, который впервые состоится в Москве. Пока не ясно, на каких условиях эта марка будет использоваться операторами. В ассоциации не исключают, что условием ее передачи станет подписание оператором роумингового соглашения. Но как быть "Московской сотовой" или питерской Delta Telecom, которые уже давно работают на рынке и вложили большие средства в раскрутку своих имен? Теперь им придется выложить не менее внушительные суммы для раскрутки новой марки.
Помимо введения единой торговой марки в деле создания общенациональной сотовой сети существует немало и других серьезных проблем. В первую очередь операторам необходимо договориться об организации автоматического национального роуминга, без чего невозможно функционирование единой сети. Пока такие соглашения действуют между отдельными компаниями. Сейчас операторы должны решить: либо, как и раньше, заключать двусторонние договоры, либо принять единое роуминговое соглашение. Проблема тривиальна: кто кому и сколько должен платить.
Не менее проблематичной является и задача создания международного роуминга. Западные сотовые операторы не горят желанием договариваться сразу с сорока российскими фирмами. Кто-то должен взять на себя представительские функции. По мнению членов ассоциации, эту роль может выполнять отдельная структура, которой операторы делегируют соответствующие полномочия.
МИХАИЛ Ъ-УМАРОВ