Следуя традиции рассказывать о новых или малоизвестных видах бизнеса, рубрика "Предпринимательская практика" уделила внимание такому способу зарабатывания денег, который на Западе называется political consulting. Строго говоря, в России этот термин, как и профессия политического консультанта, еще не устоялись. Это позволяет огромному количеству людей, подвизающихся в этой или смежных областях, вводить собственные термины — от "имиджмейкинга" до "политического PR". Однако суть при этом не меняется: коли за это платят деньги, важно не как это называется, а как это работает.
По словам специалистов, работающих на рынке политического консультирования, о зачаточном состоянии этого рынка свидетельствует уже разброс цен на услуги политконсультантов. "Есть такие, кто предлагает придумать концепцию предвыборной кампании депутата за $300, а другие называют просто запредельные суммы, — рассказывает один из собеседников Ъ. — Однако ни тот ни другой не представляет себе, сколько это реально может стоить".
Справедливости ради надо отметить, что в этом бизнесе все зависит от конкретных расходов на проведение кампании. Чем больше усилий приходится затрачивать на раскрутку того или иного клиента (организация "засветки" в прессе или на телевидении, выпуск рекламной полиграфии, командировочные и т. п.), тем дороже обойдется кампания. А вот гонорары консультантам (выплаты за вычетом прямых расходов) в общем устоялись. По словам экспертов, они обычно составляют (в зависимости от уровня специалиста) от $1,5 тыс. до $5 тыс. в месяц. Сама же кампания, как правило, длится от трех до шести месяцев.
Таким образом, приплюсовав сюда прямые расходы, можно примерно подсчитать и общую стоимость кампании. По словам осведомленного источника, работа с депутатом "средней раскрученности" обойдется клиенту в $40-60 тыс. Президент республики "стоит" дороже — на уровне $120 тыс. (его выборы проходят более ожесточенно). Бывают тяжелые случаи, которые могут облагаться повышенным тарифом, — например, по словам того же источника, депутатская кампания Сергея Мавроди обошлась в $250 тыс.
Впрочем, если на ответственную должность баллотируется человек известный, он может вообще не заплатить ни копейки, его и так выберут. Сильно сэкономить на предвыборной кампании может и кандидат, уже находящийся у власти, — поскольку не все оплачивается деньгами. Так, действующий губернатор может очень успешно манипулировать различными формами "бартера" — начиная от "предоставления связей" своим политконсультантам до кадровых назначений. Это некий атавизм административного рынка, который по сей день широко распространен в России, особенно в регионах.
О точном количестве фигурантов этого рынка нет никаких данных. В принципе любой безработный психолог, социолог или, допустим, парикмахер может объявить себя политическим консультантом или имиджмейкером. Тем более что клиенты часто недостаточно разборчивы, стараясь сэкономить на своем политическом образовании, — в этом случае они просто нанимают одного-двух пресс-секретарей, которые заодно дают советы по исправлению речи или прически.
Именно поэтому трудно говорить и о качественных характеристиках конкурентов. По мнению одного известного специалиста, доля халтуры на рынке — 99,9%.
И все же, несмотря на большое предложение услуг и отсутствие критериев качества работы, конкуренции на "политическом рынке" практически не наблюдается. С одной стороны, "президентов хватает на всех", а вот консультантов не хватает — по крайней мере, когда та или иная фирма получает крупный заказ, первой ее проблемой становится нехватка кадров.
Из известных фирм, уже завоевавших определенную репутацию, специалисты отмечают только "Никколо-М". Эта фирма очень молода, и, по сведениям Ъ, была специально привлечена для раскрутки движения "Наш дом — Россия".
Это, кстати, тоже характерная деталь: все фирмы, работающие в области политконсультирования, можно разбить на две неравные категории — "инсайдеров" и "аутсайдеров". Первые, так сказать, "вызваны к жизни" властью, остальные находятся в свободном плавании.
И наконец, о любопытном различии между клиентами поведал осведомленный собеседник Ъ: "Черные кассы — обычный атрибут любой предвыборной кампании. Однако если кампания заказана предпринимателем, то смета максимально прозрачна, не допускается никаких дублирующих структур. Все четко оговаривается, вплоть до такого: выигрываю кампанию — получаете столько-то, не выигрываю — столько-то. Зато во властных структурах номенклатурные игры обязательны. А в прошедшей президентской кампании — абсолютно точно. Больше того, это было организовано специально. В этом состояла задумка Чубайса: точный состав работающих на президента людей — государственная тайна. Помню, как в администрации президента смеялись над публикациями в СМИ о ходе предвыборной кампании и о расстановке сил среди советников. Мол, чего только не понапридумают эти журналисты. Но в этом-то и состояла идея — чтобы не просочилось, сколько людей реально работает и кто какие роли выполняет".