Государственный комитет России по антимонопольной политике (ГКАП) вынес решение о контррекламе русского представительства израильской компании MUL-T-LOCK International, производящей механические противоугонные замки. По заявлению АОЗТ "Аларм-Сервис", сделанном для ГКАП, рекламная информация MUL-T-LOCK о ее продукции не соответствуют действительности.
Израильские противоугонные замки MUL-T-LOCK, блокирующие коробку передач, довольно популярны среди российских автомобилистов. Стоит такой замок в среднем около $200. Реклама замков MUL-T-LOCK неоднократно появлялась в печати. Текст ее, в частности, гласил: "Страховые компании всего мира включили настоящий замок в список рекомендуемых механических устройств как средство, реально предотвращающее угон", а также: "Только настоящий замок MUL-T-LOCK при правильной установке гарантирует от взлома, распила и подбора ключей". Кроме того, компания предупреждала потенциальных покупателей о возможных подделках замков: "Наводнившие рынок дешевые подделки и имитации ставят под сомнение качество и эффективность израильского механического противоугонного замка MUL-T-LOCK". Дело в том, что одновременно с израильскими замками на российском рынке появились подобные им по принципу действия, но произведенные в Польше ("Дан-лок") или Тайване ("Про-лок"). Стоят они $100, но не пользуются таким спросом, как продукция израильской фирмы. В АОЗТ "Аларм-Сервис", специализирующемся на установке противоугонных систем, сочли, что виной тому обширная, но не совсем адекватная реклама MUL-T-LOCK.
Об этом адвокат "Аларм-Сервиса" Арнольд Татаринцев и сообщил в Государственный комитет по антимонопольной политике. По словам Татаринцева, рекламный текст MUL-T-LOCK наводит потребителей на мысль об исключительности израильских замков. Между тем адвокат заявил, что экспертиза Института стали и сплавов показала, что израильский замок можно распилить; утверждение о всемирном признании страховыми компаниями просто нереально. А называть аналогичные MUL-T-LOCK замки "дешевыми подделками" незаконно: все они основаны на принципе ограничения движения, который не является объектом интеллектуальной собственности и не может быть запатентован.
Татаринцев также рассказал, что MUL-T-LOCK International заключает со своими контрагентами так называемое дилерское соглашение, по которому "дилер обязан не приобретать продукцию или товары, сходные с MUL-T-LOCK, а также не производить и не распространять продукцию прямо или косвенно конкурирующую с их замками". При этом соглашение обязывает продавать замки только по ценам, диктуемым MUL-T-LOCK.
Эти действия компании, по мнению адвоката, направлены на монополизацию рынка, являются противозаконными и наносят ущерб деловой репутации конкурентов. Убытки терпят также и фирмы-продавцы противоугонных средств.
ГКАП, рассмотрев эти доводы представителя "Аларм-Сервиса", счел, что российское представительство MUL-T-LOCK нарушило закон "О рекламе", и своим решением обязал российское представительство MUL-T-LOCK опубликовать контррекламу на свою продукцию, текст которой должен быть согласован с комитетом. Контрреклама должна занимать такие же площади и выходить так же часто, как ранее просто реклама. В противном случае компанию обяжут выплатить штраф в размере 5 тыс. минимальных окладов (примерно $60 тыс.). Правда, это решение ГКАП может быть обжаловано в арбитражном суде.
В российском представительстве MUL-T-LOCK пока отказались комментировать решение комитета. По словам начальника отдела маркетинга MUL-T-LOCK Леонида Семинихина, в компании вообще ничего не знали ни о заявлении "Аларм-Сервиса", ни о решении ГКАП.
ЮЛИЯ Ъ-ПАПИЛОВА