Компания TNS Russia, которая занимается в том числе измерениями телеаудитории, подвела итоги очередного этапа работы. Исследователи признают лидерство на телерынке «первой тройки» федеральных каналов, но отмечают, что «исторических лидеров» уверенно теснят «молодые игроки» — тематические каналы, техническое проникновение которых продолжает расти.
Фото: Станислав Тихомиров, Коммерсантъ / купить фото
Конференция TNS Russia в этом году пришлась на Всемирный день телевидения, который отмечается 21 ноября. В своем докладе о предпочтениях российской телеаудитории директор по телевизионным исследованиям TNS Russia Ксения Ачкасова рассказала, что «телевидение сохраняет самый высокий охват и время потребления среди других медиа». Хотя бы «раз в месяц» его смотрят 99% жителей России старше 4 лет (данные за период с сентября 2012-го по июнь 2013-го). Меньше всего телевизор смотрит возрастная группа от 18 до 34 лет: только 62% из них включают телевизор каждый день, тогда как среди представителей старшего поколения (55 лет и больше) постоянных телезрителей 84%.
Основная часть просмотра (40%) по-прежнему приходится на каналы «первой тройки» («Первый канал», «Россия 1», НТВ), еще 20% — на ТНТ, СТС и «Пятый канал» (август—ноябрь 2013-го). Самым популярным проектом в начале нового телесезона стало шоу «Первого канала» «Голос» (доля телезрителей — 29,5%, рейтинг — 10%). Высокие показатели, например, у боя за звание чемпиона мира между Владимиром Кличко и Александром Поветкиным: доля — 33%, рейтинг — 8,7%, и у показа фильма «Москва слезам не верит»: доля — 21,7%, рейтинг — 7,5% (обе программы также транслировал «Первый канал»). Самыми востребованными жанрами традиционно остаются сериалы, кино, развлечения и музыка.
Вместе с тем, отмечает Ксения Ачкасова, «аудитория фрагментируется». Доля зрителей «тематических каналов» понемногу вытесняет аудиторию крупных «исторических лидеров» и за последние месяцы достигла уже 11,8%. «Это самая яркая тенденция на российском телерынке. Рост популярности молодых игроков происходит в первую очередь за счет увеличения технического проникновения»,— пояснила она. Среди самых популярных тематических каналов, по данным компании,— кино- и сериальные (31%), детские (23%) и познавательные каналы (18%). Так, в топ-5 попали каналы «Карусель», «TV 1000» и «TV 1000. Русское кино», «Дом кино» и «Моя планета».