Всего три дня провисели на Рублевском шоссе рекламные плакаты "Русского радио" с текстом, в котором фигурировало слово "петтинг". Несмотря на то что реклама была оплачена на месяц вперед, биллборды сняли. Однако руководство радиостанции довольно результатом скоротечной рекламной кампании.
То, что в Москве рекламодатель, купив место на щите наружной рекламы, к примеру, на месяц, может буквально через день не увидеть своих плакатов — не новость. Даже когда все согласования и разрешения есть, кто-то всегда может снять рекламу. Ъ уже не раз писал об этом, да и сам не так давно стал жертвой московских ревнителей нравственности (напомним, что именно этими категориями московские власти объясняли запрет рекламы 10-летия Ъ).
Так случилось и с тремя рекламными щитами популярной FM-радиостанции "Русское радио", известной в народе шутками в исполнении Николая Фоменко.
Как стало известно Ъ, щиты простояли всего три дня. Именно столько понадобилось щепетильным гражданам, чтобы среагировать на текст рекламы, размещенной на Рублевском шоссе. Слоган, прямо скажем, фривольного содержания: "Разрешить петтинг, хватит закрепощать Россию" и "Запретить петтинг, хватит развращать Россию". Неизвестные доброжелатели позвонили в управление по делам наружной рекламы, информации и оформления города и сообщили о крамольных щитах.
По словам первого заместителя начальника этого управления Павла Шмидта, не все знают, что такое петтинг, поэтому и возникли сомнения в этичности этой рекламы: "Мы подготовили соответствующий запрос и направили его в Министерство по антимонопольной политики РФ — это наша обычная практика". Более подкованные чиновники министерства приняли решение убрать плакаты "Русского радио", не дожидаясь заключения ГКАП. Мотив был следующий: "освещать вопросы интимной сферы в наружной рекламе неприемлемо, хотя жестких этических норм, закрепленных законодательно, у нас нет".
Главный редактор "Русского радио" и один из авторов текстов про петтинг Сергей Архипов считает, что в этой рекламе не было ничего страшного: "Петтинг — это всего лишь невинные объятия, без залезания в трусы". По словам Архипова, быстро убранные с улиц столицы биллборды "Русского радио" были ответом на плакаты про мало кому понятный толлинг.
Отвечая на вопрос, какие цели преследовало "Русское радио", размещая все три плаката на Рублевке, Архипов сказал, что место выбрано не случайно — именно там было больше всего щитов про толлинг. На вопрос, кто снял щиты, главный редактор сказал: "Понятия не имею. Это нормально, ведь тогда крепчает нравственность, когда слабеет плоть, как говорит Коля Фоменко на 'Русском радио'".
В общем, невинную шутку "Русского радио", появившуюся в ответ на толлинговые войны в наружной рекламе, чиновники не поняли. Все затраты радиостанции на нее окупятся общественным резонансом, считает Архипов: "А вообще, нам по барабану".
НАТАЛЬЯ Ъ-ГРИДНЕВА