Американская сборная по бобслею заключила рекламный контракт с российским производителем алкоголя: на санях и экипировке спортсменов будет размещен логотип напитка. Решение маркетологов эксперты называют эффектным, однако спорным с точки зрения этики.
Фото: Евгений Дудин, Коммерсантъ / купить фото
Американские спортсмены начнут рекламировать российскую водку. Производители алкоголя подписали контракт со сборной США по бобслею. По договору, на санях и комбинезонах женской команды страны появится логотип водки "Путинка". Брендированный боб будет участвовать во внутренних соревнованиях, а также на Кубке мира. Его будут транслировать в том числе российские телеканалы. С этого года в России запрещена реклама спиртного. Исключение сделано только для мест его продаж. Благодаря такому ходу, на продукт обратит внимание и российская, и зарубежная аудитория, уверен автор бренда "Путинка", маркетолог Станислав Кауфман.
"Наш бренд уже давно известен не только в России, но и с успехом продается в США и других странах. Во-вторых, текущее законодательное ограничение рекламы алкоголя вынуждает нас мыслить уже международными масштабами и выходить, в том числе, и к российскому потребителю из-за рубежа. Плюс к этому мы подумали, что это очень хороший маркетинговый ход, который может ярко поддержать наш продукт", — пояснил Кауфман.
Рекламный ход кажется сомнительным с этической точки зрения, считает пиар-директор российской Федерации бобслея и скелетона Екатерина Анохина.
"Спорт и алкоголь, на мой взгляд, несовместимые вещи. Но сейчас у Международной федерации бобслея, например, спонсором была водка, и все нормально к этому относились. Но с нашей стороны позиция такова, что мы не сотрудничаем с алкогольными брендами — ни с пивом, ни с водкой. Хотя чисто гипотетически такая возможность есть, потому что рекламу мы размещаем не на территории Российской Федерации, а на территории других государств, где эта реклама разрешена. То есть теоретически мы могли бы это делать, но мы этого не делаем", — рассказала Анохина.
Подход интересный. Однако нет уверенности, что реклама дойдет до целевой аудитории. Так считает исполнительный директор содружество "РусБренд" Алексей Поповичев.
"Очевидно, что компания ищет всевозможные пути для того, чтобы обходить существующие запреты. Я думаю, что возможность появиться на телевизионном экране — интересная и креативная идея. Насколько это повлияет на российского потребителя? Мне кажется, что к теме ограничения рекламы алкоголя, наверное, стоит еще раз вернуться. Потому что борьба с алкоголизмом — это правильное направление, но такие серьезные ограничения, когда у компаний остается единственной возможность работать в местах продаж, наверное, ограничит, в том числе, и экспортный потенциал нашей ликероводочной промышленности", — предположил Поповичев.
По данным компании TNS, трансляции соревнований по бобслею — одни из самых популярных зимних видов спорта у российских телезрителей.