"Если что и называть национальным достоянием, то именно "Яндекс"
Эксперт о рейтинге агентства Interbrand
"Газпром" занял первое место в списке самых дорогих российских брендов. В то же время в первой десятке рейтинга не оказалось ни одной IT-компании. Собеседники "Коммерсантъ FM" считают такие показатели противоестественными: люди чаще всего сталкиваются с телекоммуникационными, а не сырьевыми брендами.
Фото: Глеб Щелкунов, Коммерсантъ
"Газпром" назван самым ценным российским брендом. Соответствующий рейтинг за 2013 год составило агентство Interbrand. Стоимость товарного знака газовой компании оценили в более чем 1 млрд руб.
Второе место с большим отрывом от "Газпрома" занял бренд сотового оператора МТС. Он оценивается в 192 млн руб. Третьим стал "Билайн" со стоимостью в 155 млн. За ним идет еще один представитель "большой тройки" — "Мегафон", его оценили в 114 млн руб. На пятой позиции — "Норникель" — он стоит на 3 млн меньше. Шестым стал единственный банк в десятке — Сбербанк. За ним следуют ТНК и "Лукойл". На девятом месте пивоваренный бренд "Балтика". А замыкает топ-10 бренд "Татнефть".
Среди лидеров рейтинга должно быть больше телекоммуникационных компаний и меньше сырьевых. Так считает гендиректор агентства PR Тechnologies Глеб Сахрай.
"С точки зрения стоимости брендов западных компаний это объективно несерьезно. Но меня откровенно удивляет отсутствие такого бренда, как "Яндекс", например, в первой десятке, потому что если что и называть национальным достоянием, то именно вот эту компанию. Аудитория этого бренда — я думаю, что это половина населения России. Бренд сырьевых компаний — далеко не главный актив. Если смотреть те же рейтинги Interbrand по глобальным компаниям, они не занимают таких топовых позиций, как у нас. Потому что телекоммуникационные бренды — это то, с чем люди сталкиваются более часто. Мы с вами не покупаем напрямую нефть. В моем понимании было бы справедливее отдать больший процент пунктов интернет-компаниям", — сказал Сахрай.
Всего в списке 40 брендов. Суммарно они оцениваются в 2,6 млрд руб. Это всего 0,004% от российского ВВП.