Греция выиграла у Канады спор за право называть сыр "фетой". Теперь канадские производители могут использовать это наименование только в сочетании с такими словами, как "типа" и "наподобие". Также на упаковке должно быть сказано о неотъемлемых правах Греции на название "фета". Подробности — у Альбины Хазеевой.
Фото: Дмитрий Лебедев, Коммерсантъ / купить фото
На территории Евросоюза название "фета" закрепили исключительно за греческими производителями еще в 2005 году. До этого за рынок мягкого сыра, годовой объем которого оценивался в €1 млн, боролись Германия, Дания и Франция. Наименование "фета" имеет такой же статус, как, к примеру, "шампанское". В соответствии с Мадридским соглашением, так могут называться только игристые вина из региона Шампань. Именно французские производители начали борьбу за товары, которые традиционно производятся на территории страны, отметил патентный поверенный Александр Осокин.
"Наименование вин — это, скажем так, очень просто, идет очень издалека, а затем эта практика распространилась практически на любые продукты питания. Они считают, что, дескать, это защита долгосрочных инвестиций. Живет какая-нибудь область, район во Франции или в Бельгии, и там местные пейзане за счет своего старания, таланта, труда сохраняют эти традиции, и это надо вознаграждать", — считает он.
Список продуктов, название которых закреплено за определенной местностью, сегодня довольно обширен. Среди наиболее известных товаров — пармская ветчина, пармезан, бургундские вина, портвейн и коньяк. Последний может производиться только в определенных границах региона Шаранта. Крепкие напитки, полученные по похожим технологиям за пределами этой местности, должны называться "бренди". Эти правила действуют в Евросоюзе и ряде других стран, однако на Россию почти никогда не распространяются. Механизмов для проверки географической подлинности товаров у отечественных потребителей нет, заявил председатель "Общественного контроля" Михаил Аншаков.
"Если в Евросоюзе это достаточно жестко регламентируется и предусмотрены достаточно жесткие санкции к производителям, которые нарушают законодательство, то в России многие недобросовестные импортеры или производители используют в рекламных целях все наименования, названия или бренды, которые хорошо известны потребителям. На самом деле, никаких подтверждений того, что эти продукты произведены именно в этих областях, нет", — говорит он.
Шампанское долгие годы "яблоком раздора" между Москвой и Парижем. В 1997 году Жак Ширак и Борис Ельцин подписали совместный протокол. В нем было сказано, что Россия добровольно отказывается от использования этого наименования. Некоторые участники рынка тогда заявляли о колоссальных убытках. Однако названия торговых марок "Советское шампанское" и "Российское шампанское" до сих пор сохранились без изменений. Правда, экспортируются напитки все же с другими этикетками — вместо "шампанского" на них пишут "игристое вино". Изменение привычного названия на внутреннем рынке может привести к падению продаж, считает аналитик по потребрынку "Финам Менеджмент" Максим Клягин.
"Потребитель привык к этим маркам, соответственно, сложилась узнаваемость этих брендов, поэтому тот, кто им владеет, владеет исключительными правами и получает заметное конкурентное преимущество. Но тут могут проходить процессы, которые изменяют и предпочтения и формируют новые торговые марки, которые также становятся узнаваемыми. Но для этого, конечно, нужны солидные маркетинговые бюджеты", — уверен он.
В России существует свой список охраняемых продуктов — "Реестр наименований мест происхождения товаров". В него входят, в частности, вологодское масло, нарзан, адыгейский сыр, тульский пряник, а также елецкие кружева, гжель, хохлома и оренбургский пуховый платок. В списке есть и русская водка. Область ее производства совпадает с границами России. Право использовать это название сейчас имеют 17 предприятий.