Реклама добралась до Instagram. Она начнет отображаться в пользовательских лентах, заявили создатели ресурса. Пока нововведение коснется только подписчиков сервиса в США. Эксперты не удивлены такому решению руководителей Instagram: рано или поздно на соцсети начали бы зарабатывать.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
В приложении Instagram появится реклама. Такое сообщение было размещено в официальном блоге сервиса. Пользователи увидят в своих лентах фотографии и видеоролики брендов, на которые они не подписаны. По словам представителей компании, количество таких постов будет не очень большим, а сама реклама — качественной. Сначала это коснется только пользователей из США, а потом жителей и других стран. Это первая попытка монетизировать сервис, отметил глава агентства "Социальные сети" Денис Терехов.
"Это первый способ таким образом монетизировать веб-бизнес. Instagram в этом смысле был совершенно уникальным стартапом. Они продались Facebook, буквально не зарабатывая ничего, принося одни сплошные убытки просто потому, что это был популярный сервис. Надо понимать, что за бесплатный сервис нужно чем-то расплачиваться, в данном случае — просмотром рекламы. Тем более, что если будут интересные красивые фотографии, особенно пользователей это не должно раздражать. Видимо, логика подобного бизнеса будет развиваться точно так же, как примерно существуют "В контакте" и Facebook, то есть своего рода биржа: сколько ты готов заплатить за то, чтобы показываться тем или иным пользователям. На первом этапе это, скорее всего, будут какие-нибудь доллары или центы", — сказал он.
Реклама в социальных сетях эффективна лишь на начальном этапе, считает управляющий директор коммуникационного агентства Comunica Михаил Умаров.
"На первых порах сервис Instagram будет пользоваться большим спросом, потому что когда появляются новые рекламные возможности, поначалу они вызывают всплеск интереса. А потом этот интерес сходит на фоновый уровень. Когда в 2008 году "В контакте" впервые стал принимать рекламу и размещать у себя обычные баннеры, поначалу конверсия, количество переходов составляла порядка 20% — это совершенно гигантский показатель. А сейчас это доли процента, и никто ее не замечает, никто на это не обращает внимания. Такова логика развития всех этих рекламных сервисов на различных площадках", — сказал он.
"Коммерсантъ FM" опросил известных пользователей Instagram, как они относятся к нововведению.
Наталья Подольская, певица: "Instagram — это полезная социальная сеть, потому что очень многое там находится само собой. Я имею в виду абсолютно все: и книги, и одежда, и украшения. Мне кажется, что скоро люди действительно перестанут выходить из дома, чтобы что-то купить. Я только "за".
Валерий Сюткин, музыкант: "Как сказал тигр льву в зоопарке: "Пожуем — увидим, как кормить будут". Я люблю, когда есть возможность смотреть рекламу тогда, когда есть желание посмотреть. Надеюсь, что они выбор оставят за клиентами. Будут навязывать — мы будем пытаться как-то сбрасывать. Будет плохо — не будем пользоваться. Это наше право: взять и выключить".
Екатерина Одинцова, телеведущая, руководитель пиар-компании: "Меня лично это раздражать не будет, потому что я понимаю, что каждый проект, особенно такой успешный, должен как-то окупаться. Поэтому для меня ничего не изменится. Я, как была поклонницей Instagram, так и останусь".
Ранее Instagram собирался использовать фотографии самих пользователей в рекламных целях. Однако, это вызвало возмущение, и сервис отменил новое пользовательское соглашение.