Дальневосточная точка «Билайна»
ОАО «ВымпелКом» (торговая марка «Билайн») объявило о завершении интеграции, то есть поглощения оператора НТК, работающего на Дальнем Востоке и входящего в число лидеров региона по покрытию. Благодаря этой сделке, «Билайн» сможет завершить почти десятилетнюю историю борьбы за вход в дальневосточный регион и предоставлять абонентам стандартизованный набор услуг, без «местных особенностей».
Не углубляясь в вопрос слишком сильно, отметим все же, что оператор неоднократно проигрывал в борьбе за приобретение местных компаний и не получал частот, хотя делал более выгодные предложения, чем конкуренты. В результате собственная сеть «Билайн» появилась в Приморье только в 2009 г, и только в 3G. Этот формат работы трудно было назвать полноценным, поэтому «ВымпелКом» продолжал искать возможности экспансии и не упустил своего, когда корейские акционеры решили выйти из работающего на местном рынке с 1993 г. многопрофильного оператора НТК. Хотя о приобретении НТК стало известно два года назад, только в июне этого года компания была юридически присоединена к «ВымпелКому», и оператор получил право по-настоящему объединить 2G-сеть НТК с ранее построенной собственной сетью «Билайна» 3G, а также перевести абонентов НТК на биллинг «Билайна». Следующим этапом работы станет масштабное обновление сети, в ходе которого базовые станции и другая немолодая инфраструктура НТК будут переведены на новое унифицированное оборудование Huawei, что по заверениям Александра Теплякова, директора Приморского филиала ОАО «ВымпелКом», значительно улучшит качество связи и создаст базис для оказания современных услуг, в том числе в перспективе – в 4G-сети LTE. Объем инвестиций в обновление сети в 2013-2014 году составит 1 млрд. руб. без учета уже ведущегося обновления опорной сети – уже проложено или планируется проложить до конца года около 800 км волоконно-оптических линий связи. Кроме замены оборудования НТК, сеть будет и расширяться, поставлена задача обеспечить связью населенные пункты с населением от 200 человек, где на сегодня нет сотовой связи вообще.
Торговая марка НТК исчезнет с вывесок, информационных материалов и маркетинговых коммуникаций до конца года. По словам Дмитрия Лапицкого, вице-президента по работе с регионами ОАО «ВымпелКом», двухлетнего периода постепенной интеграции, хватило, чтобы абоненты НТК стали воспринимать себя абонентами Билайна, поэтому переход на общефедеральный брендинг не окажет негативного влияния на абонентскую базу. По данным оператора, прирост суммарной абонентской базы НТК+«Билйан» за период с июня 2012 по июнь 2013 года составил внушительные 10%. Сразу после приобретения НТК там фиксировался отток абонентской базы, но он был с лихвой компенсирован притоком абонентов в «Билайн». Тепляков не назвал ARPU (средний доход с абонента) объединенного оператора, но признал, что его динамика соответствует рыночной, наблюдается рост за счет потребления передачи данных и увеличение MOU благодаря более привлекательным тарифам. Объединение сетей выгодно абонентам: абоненты «Билайна» получили более широкое покрытие сети в регионе, а абоненты «НТК» - более широкий и удобный набор услуг, в частности – простые роуминговые тарифы.
Что касается непрофильных активов НТК, среди которых присутствуют даже оператор спутникового ТВ в сопредельной Якутии и база отдыха, то руководство «Вымпелкома» явно будет радо от них избавиться, но конкретные шаги по этому поводу пока не сделаны.