ПРОЕКТ
Новое русское качество
В Минэкономразвития разработали концепцию раскрутки бренда «Сделано в России»
Именно такую надпись будут ставить на российские экспортные продукты высокого качества. По мнению чиновников, создание и раскрутка бренда «Сделано в России» поможет увеличить экспорт российской продукции за рубеж и сделает ее более узнаваемой среди западных потребителей. Помимо бренда «Сделано в России» МЭРТ планирует разработать также ряд отраслевых и региональных торговых марок. Первые в очереди на свой бренд — производители продовольствия и программного обеспечения. За образец разработчики концепции возьмут всемирно известные торговые марки стран и регионов, например, «швейцарские часы», «вологодское масло» или «цейлонский чай».
«Концепция по продвижению национального и региональных брендов находится в стадии разработки. Мы проводим консультации с экспертами и предпринимателями, — пояснил «Огоньку» начальник отдела программ социально-экономического развития МЭРТ Артем Шадрин. — Создание и поддержка таких брендов поможет повысить инвестиционную привлекательность российских компаний, увеличить экспорт российской продукции за рубеж и ее продажи на внутреннем рынке.
В рамках разрабатываемой концепции мы планируем оказать поддержку таким отраслевым и региональным брендам, как «Российское программное обеспечение», «Российские экологически чистые продукты питания» или «Российские технологии». Это поможет создать условия, при которых многие российские товары и услуги будут продаваться с дополнительной премией к цене. В процесс продвижения таких «коллективных» брендов предполагается вовлечь общероссийские бизнес-ассоциации, например РСПП, и отраслевые союзы, например Ассоциацию разработчиков программного обеспечения «Руссофт» или объединения производителей продуктов питания. Последние, кстати, уже активно участвуют в работе над проектом концепции. Государство будет оказывать поддержку таким инициативам, например с помощью торговых представительств России за рубежом, помогать в организации экспозиций на зарубежных выставках и международных экономических форумах».
«Россия — очень большая страна, ее регионы сильно отличаются друг от друга, а это осложняет создание единого бренда, — считает профессор Высшей школы экономики, эксперт в области рекламы Юлия Пирогова. — Разработчикам концепции необходимо найти некий общий элемент, образ, характеризующий страну. Например, можно позиционировать Россию как страну огромных возможностей, где человек ощущает пульс жизни. Однако даже самая эффективная кампания по продвижению бренда может провалиться, если заявленные качества марки не соответствуют действительности. Так что перед раскруткой наших товаров за рубежом стоит убедиться в их качестве. Если же мы будем продвигать заведомо плохие товары, то это негативно скажется на всем имидже страны, подорвет доверие инвесторов и потенциальных клиентов».
ВСЕВОЛОД БЕЛЬЧЕНКО
ПОЧИН
Россияне получат по счетам
В России может скоро появиться «министерство национальных счетов»
По замыслу разработчиков, новое ведомство займется распределением денег из валютных резервов, а также из доходов от сырьевого экспорта. Распределять их будут между всеми гражданами России старше 18 лет. Проект, подготовленный комитетом по промышленному развитию Торгово-промышленной палаты, должен на этой неделе поступить в администрацию президента.
«По такой схеме живут многие арабские страны: к примеру, Кувейт и Саудовская Аравия. Там часть средств от экспорта нефти поступает на счета граждан, — рассказал «Огоньку» автор проекта, член комитета ТПП по промышленному развитию Игорь Суздальцев. — Мы предлагаем создать аналогичную систему и в нашей стране. Если предложение пройдет, каждому совершеннолетнему человеку (а их в России примерно 80 млн) откроют так называемый национальный счет. На него государство будет класть деньги, причем просто так — только за то, что человек — гражданин РФ. Минимальная сумма, по оценкам экономистов, — 100 тысяч рублей в год. Это примерно 8 тысяч в месяц».
«Раздача денег приведет лишь к росту инфляции. Она в существенной мере «съест» все перечисленные средства, — пожимает плечами заместитель директора Межведомственного аналитического центра Юрий Симачев. — В итоге экономике будет нанесен серьезный ущерб. При этом сильнее всего от инфляции пострадают бедные».
Юлия ОГЛОБЛИНА, Илья КОЗИЦКИЙ
СКАЗАНО
«Я, наверное, просто отпустил бы золотую рыбку с единственным наказом — не мутить воду и беречь мир в своем водоеме».
НУРСУЛТАН НАЗАРБАЕВ, президент Казахстана
«Люди говорят об этих двух кандидатах, возможных кандидатах, но мой президент может сделать еще один сюрприз, и, может быть, позднее в этом году вы узнаете еще об одной возможной фигуре».
ИГОРЬ ШУВАЛОВ, помощник президента РФ, — о выборах на пост главы государства
«Мы не только вас ускорим, мы еще и пенделя дадим, чтобы вы ускорились! От нас к вам пенделя, а не от вас к нам».
МИХАИЛ ФРАДКОВ, премьер-министр РФ, — министру транспорта Игорю Левитину в связи с предложением ускорить разработку федеральной целевой программы
«Все хотят хороших отношений с Россией, но, обнимаясь с медведем, важно помнить, что тебя могут задавить...»
ОЛЛИ РЕН, комиссар ЕС по вопросам расширения
«Я вообще хлеб не ем. Но у нас есть много людей, которые вследствие политики Януковича едят только хлеб!»
ЮЛИЯ ТИМОШЕНКО, лидер БЮТ, — о росте цен на хлеб на Украине
«Ростехнадзор — это око государево. Чем там занимаются? Безопасностью? Ничего подобного. Там занимаются в основном поборами. Нужно вам открыть свалку в каком-то городе или районе — никогда не откроете, пока не заплатите. То же и здесь. Каждому региону устанавливают подать. Шахту можно закрыть, а можно открыть. Заплатишь деньги — не закроют».
АМАН ТУЛЕЕВ, губернатор Кемеровской области
ЗАПРЕТ
Европа наелась ртути
Комитет по экологии Европарламента запретил продажу и импорт в ЕС любого оборудования, содержащего ртуть
Запрет начнет действовать в 2011 году и затронет термометры, барометры, манометры и навигационные приборы. Продажа и импорт других товаров и оборудования, содержащих ртуть, запрещена в Евросоюзе уже несколько лет.
— Мы сейчас рассматриваем целую серию поправок, запрещающих применение вредных материалов, в том числе и ртути, — пояснила «Огоньку» заместитель председателя комитета Европарламента по экологии, здравоохранению и продовольственной безопасности Сату Хасси. — Термометры, манометры, барометры и навигационные приборы — это единственный на сегодняшний день источник ртутного загрязнения в ЕС. При этом бытовые приборы — это неконтролируемый источник ртутного загрязнения, ведь владелец может разбить их и пролить ртуть практически в любом месте. Все остальные содержащие ртуть устройства, например электроника и трансформаторы, уже давно запрещены. Что касается производителей ртутьсодержащего оборудования, то до 2011 года у них достаточно времени для переналадки производства. К тому же мы не запрещаем само изготовление таких приборов, а лишь их продажу и импорт.
— Вводимый в ЕС запрет можно лишь приветствовать. Однако он должен затрагивать не только потребителей, но и производителей, — говорит директор по природоохранной политике Всемирного фонда дикой природы в России Евгений Шварц. — В противном случае европейские производители ртутных приборов могут увеличить поставки в Россию и другие страны, где подобных запретов нет. А у нас его, кстати, еще долго не будет: в стране нет полноценного рынка приборов и оборудования, замещающих ртутные. Количество ртутьсодержащих приборов в России может возрасти.
ВСЕВОЛОД БЕЛЬЧЕНКО
ФОРУМ
Саммит почтальонов
В Санкт-Петербурге открывается 8-й Международный форум-выставка «Почтовая тройка — 2007»
В мероприятии примут участие представители 26 стран, в том числе США, Великобритании, Франции и почти всех стран СНГ. О деталях предстоящей встречи «Огоньку» рассказал генеральный директор ФГУП «Почта России» Игорь СЫРЦОВ.
— Одна из основных тем, которая будет обсуждаться на форуме: стратегия развития почтовых служб мира до 2012 года. Черновой вариант этой стратегии готовит рабочая группа под председательством России. Первый проект документа мы представили в ноябре прошлого года на конференции Всемирного почтового союза в Дубае. Тогда члены союза решили обсудить его еще несколько раз до конгресса в Найроби, где документ должен быть принят окончательно.
В рамках форума пройдет выставка почтового оборудования. Это просто чтобы посмотреть или все же купить?
Действительно, форум — это то место, где завязываются контакты с поставщиками и производителями, обсуждаются возможности сотрудничества. Так, на «Почтовой тройке — 2005» мы подписали с компанией Simens контракт на поставку оборудования для центра сортировки корреспонденции в Санкт-Петербурге. Новый раунд представит и новые возможности.
Еще одна важная тема встречи: как совместить социальную функцию почтовой службы с коммерческой. У «Почты России» есть свой рецепт?
Это один из наиболее острых вопросов для нас. Сейчас почта для людей — социальный институт, занимающийся доставкой пенсий, пособий, уведомлений, а во многих местах — по-прежнему единственный способ связи с внешним миром. Поэтому мы должны делать свои услуги доступными для большинства населения, поддерживать цены на низком уровне. Так, стоимость доставки частной корреспонденции сейчас установлена ниже себестоимости.
Впрочем, во многих странах Европы есть удачный опыт коммерциализации почты. Его и будем обсуждать на форуме.
На форуме встретятся представители почтовых служб почти всех стран бывшего СССР. Будет ли обсуждаться возможность сохранения единого почтового пространства между нашими странами?
Мы продолжаем развивать сотрудничество с нашими соседями. К примеру, у нас очень конструктивные отношения с эстонской почтой, мы предоставляем друг другу скидки с конечных расходов на доставку корреспонденции.
Почтовое сообщение с одной из стран СНГ — Грузией было прервано. Это будет обсуждаться на форуме?
Мы готовы к сотрудничеству с грузинскими коллегами. Однако единственный способ отправки корреспонденции в Грузию — авиапочта, и именно ей мы воспользоваться не можем: авиасообщение между нашими странами пока не восстановлено. Думаю, в ближайшее время мы отдельно встретимся с коллегами из Грузии и обсудим сложившуюся ситуацию.
АНТОН СИКОРСКИЙ
Фото: МИХАИЛ МОРДАСОВ; ВИКТОР БАРТЕНЕВ/ИТАР-ТАСС; PHOTOXPRESS.RU; ПАВЕЛ СМОЛЯК/PHOTOXPRESS.RU