Новосибирские власти объявили войну рекламе табачных изделий. Мэр города Виктор Толоконский подписал постановление "О рекламе табачных изделий", согласно которому за размещение рекламы сигарет на городских объектах фирмам придется платить в пять раз больше, чем за рекламу других товаров. А по истечении сроков ныне действующих договоров власти намерены и вовсе ввести в городе мораторий на рекламу табачных изделий.
Инициатива борьбы с рекламой сигарет принадлежит депутатам горсовета. Понимая, что полностью запретить рекламу табачных изделий нельзя по закону "О рекламе", горсовет решил воспользоваться конституционным правом распоряжаться муниципальной собственностью по своему усмотрению и запретил использовать для рекламы сигарет принадлежащие мэрии объекты (здания, щиты, установленные на муниципальных участках земли, автобусы, троллейбусы и проч.). Иными словами, местные власти впредь не хотят заключать договоры с рекламными агентствами на размещение табачной рекламы. Так как действующие договоры мэрия расторгнуть не имеет права, депутаты решили повысить стоимость аренды городских объектов, где размещена реклама сигарет, в пять раз. Мэр решение горсовета одобрил. Таким образом, за последние два года для иностранных табачных компаний реклама в Новосибирске подорожала в 30 раз (сначала горсовет увеличил все цены на рекламу втрое, затем — вдвое на использование иностранной символики в рекламе и теперь в пять раз на рекламу сигарет). По словам одного из депутатов, они делают все возможное, чтобы у табачников пропало желание рекламировать свою продукцию, а у людей — тяга к курению.
Действия Новосибирских властей уже дали первые результаты. По данным местных экспертов, половина денежных поступлений от наружной рекламы (а по некоторым оценкам, и все 60%) сейчас приходится на долю табачников. Местные представители Philip Morris и RJR-Petro признались, что с новым ростом цен использование наружной рекламы становится абсурдным, поэтому рекламные бюджеты пойдут или в другие сферы рекламы, или в другие сибирские города. В результате, по их мнению, Новосибирск потеряет десятки миллионов рублей, а получит улицы с пустыми щитами. Пострадают в этой ситуации и рекламные агентства, которые потеряют большую часть своих доходов. Вообще, считают рекламщики и табачники, от борьбы с рекламой сигарет пострадает город и вся инфраструктура наружной рекламы, а люди как курили, так и будут курить.
НАДЕЖДА Ъ-ЯХОТИНА, Новосибирск