Крупнейшие рекламные агентства объявили войну нечистым на руку рекламодателям. До конца октября в Интернете появится список компаний, которые регулярно не оплачивают выполненные заказы или присваивают чужие рекламные идеи. Сегодня на то, чтобы оказаться в этих "черных" списках, претендует более десятка крупных рекламодателей.
Конфликты между производителями рекламы и заказчиками чаще всего касаются защиты авторских прав. Самый распространенный случай — недобросовестное проведение тендера. Устроитель тендера нередко присваивает рекламные идеи, которые представили для ознакомления участники конкурса, не вошедшие затем в число победителей.
Практика показывает, что судиться в таких случаях бесполезно. Весной прошлого года рекламное агентство Blic Communications приняло участие в конкурсе на рекламное обслуживание нескольких брэндов LG Electronics — и проиграло. А спустя какое-то время генеральный директор агентства Артем Вагин увидел на ТВ ролик, снятый по их сценарию (правда, сюжет был слегка доработан). В сценарии Blic Communications вся семья складывала свои грязные вещи в новую стиральную машину. Последней подходила собака — и бросала в машину свою подстилку. В ролике, который Вагин увидел на экране, собака затем еще и нажимала на кнопку.
Судебное разбирательство закончилось для Blic Communications полным поражением — несмотря на то что разработки, представленные на конкурс, были запатентованы.
Два-три года назад подобное случалось достаточно редко. Это была пора расцвета российского рекламного рынка, его объем оценивался почти в $2 млрд. Агентства могли ставить рекламодателям свои условия и не связываться с сомнительными клиентами. После 17 августа прошлого года выбирать не приходится, и случаев, когда заказчик рекламы не оплачивал проделанную работу, стало гораздо больше.
Мошенничать может не только руководство компании-заказчика, но и сотрудник, отвечающий в ней за рекламу. Например, менеджер-рекламщик прозрачно намекает сотрудникам рекламного агентства, что они выйдут победителями в конкурсе на обслуживание его компании, если пообещают ему небольшой процент от рекламного бюджета.
Скоро имена неплательщиков и вымогателей выставят в Интернете на всеобщее обозрение. Инициатором составления "черных" списков выступил генеральный директор агентства Adventa Дмитрий Коробков, среди составителей — BBDO, DMB&B, "Максима", "Видео Интернешнл Продакшн". У всех этих компаний достаточно солидная репутация, и их не заподозрят в сведении мелких счетов. Поэтому можно предположить, что представленному списку коллеги обиженных рекламистов будут верить.
ОЛЬГА Ъ-ЛИХИНА