Резкий рост производства сигарет в России вкупе с падением доходов населения привели к вполне ожидаемым результатам. Производители табачных изделий начали снижать цены на свою продукцию. В пятницу план снижения цен обнародовала компания Philip Morris. Кроме того, к концу октября на 5-10% подешевеют самые популярные в России сигареты — "Прима".
После 17 августа спрос на табачные изделия снизился — оставшиеся без денег потребители экономят на всем. Между тем табачная промышленность увеличивает объемы выпуска продукции, в том числе и за счет западных производителей, организующих в России собственные производства. К примеру, за первые семь месяцев этого года табачники произвели почти на 20% больше курева, чем в аналогичный период прошлого года. Налицо явный кризис перепроизводства. По подсчетам специалистов, в год жители России выкуривают от 240 до 260 млрд сигарет, а на рынок сейчас поступает на 20% больше требуемого. Логичным следствием этого должно стать падение цен на табачные изделия.
В минувшую пятницу глава Philip Morris в России Марк Дюрст объявил, что к концу года средняя цена пачки сигарет в российских магазинах снизится с нынешних 24-25 рублей до 20 рублей. Причины тому есть: после 17 августа доля Marlboro на российском табачном рынке упала с 4-5% до 2%, и теперь нужно отвоевывать утраченные позиции. Есть и проверенный способ снизить цену сигарет — производить их в России. Philip Morris уже имеет опыт производства Marlboro в нашей стране, с 1977-го по 1986 год эти сигареты выпускали в СССР для интуристов. По словам Дюрста, в конце года в Ленинградской области откроется фабрика "Philip Morris--Ижора", которая будет полностью покрывать потребности России в Marlboro (это примерно 5 млрд сигарет в год). Импорт сигарет этой марки в Россию будет прекращен.
Радоваться снижению цен могут не только потребители Marlboro, но и поклонники "Примы" (а они, по некоторым оценкам, составляют 40-45% всех курильщиков). В середине сентября почти на 20% (с $0,072 до $0,06) снизил отпускную цены на "Приму" один из крупнейших ее производителей — московская фабрика "Лиггетт-Дукат". В самом "Лиггетт-Дукате" свои действия объяснили заботой о марке. По словам гендиректора фабрики Рональда Бернстейна, "некоторые мелкие фабрики наводняли рынок низкокачественной 'Примой'. Понятно, что действия этих фабрик влияют не только на состояние рынка, но и на отношение потребителя к марке. Оставив цену прежней, мы бы лишили потребителя возможности курить качественную продукцию, что могло бы привести к дискредитации марки". Правда, конкуренты утверждают, что дело несколько в другом: на складах московской фабрики скопилось порядка 170 тыс. коробов с "Примой" и "Лиггетт-Дукат" за счет снижения цен просто избавляется от складских запасов.
Как бы то ни было, столь масштабное снижение отпускных цен не может не привести к удешевлению "Примы" в рознице. По мнению специалистов, падение цен произойдет уже в следующем месяце. Кроме того, с 1 ноября, согласно решению коллективного владельца торговой марки "Прима" — ассоциации "Табакпром", фабрики, не входящие в эту организацию, должны будут прекратить выпуск "Примы". Понятно, что сейчас они постараются побыстрее избавиться от запасов этих сигарет, выкидывая их на рынок по "бросовым" ценам. Так что нынешнее снижение цен, скорее всего, далеко не последнее.
ДМИТРИЙ Ъ-ДОБРОВ