Китайский автопром готов увековечить имя экс-сотрудника ЦРУ. "Сноуденом" компания Hong Yuan Lan Xiang планирует назвать одну из технологий, которая будет использоваться для создания электоромобиля. Эксперты сомневаются, что власти страны разрешат зарегистрировать столь неоднозначный товарный знак.
Фото: Василий Шапошников, Коммерсантъ / купить фото
В Китае появится торговая марка "Сноуден". Пекинская компания Hong Yuan Lan Xiang по производству электромобилей подала заявку на регистрацию товарного знака, названного в честь экс-сотрудника ЦРУ. По словам представителей компании, они совершили прорыв в своей области и сравнивают достижения с тем, что сделал для мира Эдвард Сноуден. Имя бывшего сотрудника спецслужб США будет фигурировать в качестве названия секретной технологии для электромобилей. Но власти Китая не позволят пекинской компании зарегистрировать такой товарный знак, уверен начальник практики разрешения споров компании "Патентус" Дмитрий Марканов.
"Существует законодательный запрет на регистрацию товарных знаков, которые представляют собой произведение фамилии, имени, отчества известного лица. Китайское законодательство в части охраны интеллектуальной собственности все-таки унифицировано с мировым. Вопрос, в первую очередь, будет тогда касаться, как же все-таки китайское ведомство относится к Сноудену.
Но сам факт подачи заявок для такого специфического товара, как автомобиль, является признанием страны-производителя известности Сноудена. Поэтому без письменного согласия Сноудена в регистрации знака должно быть, скорее всего, отказано", — полагает Марканов.
С помощью имя Сноудена китайская компания по производству электромобилей хочет привлечь к себе внимание, считает генеральный директор агентства Рro act media Анатолий Саутин.
"Это чистой воды пиар-ход, призванный привлечь максимальное внимание к достижениям китайского автопрома. В большей степени нацелено именно на внутреннее потребление, но могу утверждать, что китайцы ставят задачу по выходу не только на российский, но и европейский рынок. Своеобразное название, конечно же, имеет политический подтекст. Китайцы здесь вообще очень интересно выглядят, поскольку мы знаем, что невыгодно ссориться никак с Америкой, потому что Америка является основным рынком сбыта всех китайских товаров. Но кольнуть старшего брата и показать солидарность в данном случае с Россией, я думаю, что Китай бы хотел", — считает Саутин.
Имена известных людей привлекают внимание к марке только в первое время после запуска продукта на рынок. Но для любого потребителя важно качество, а не название, утверждает генеральный директор агентства PR Тechnologies Глеб Сахрай.
"Когда производитель товара называет свою марку именем известного человека, с одной стороны, такой ход дает какое-то кратковременное преимущество. То есть люди, безусловно, обращают на него больше внимания, тем самым достигается такая маркетинговая характеристика, как узнаваемость торговой марки при, возможно, меньших вложениях в продвижение, чем в случае, если это название никак не связано с известной персоной. Вместе с тем, этот фактор краткосрочный, и он не является фундаментальным и не влияет в какой-то долговременной перспективе на спрос на данную торговую марку и товар. Здесь все-таки большее влияние оказывают такие факторы, как качество самого продукта", — отмечает Сахрай.
Hong Yuan Lan Xiang планирует открыть производство машин уже к концу этого года. Однако компания опасается, что власти не разрешат зарегистрировать товарный знак, ссылаясь на его политический подтекст. В 2010 году товарный знак "Сноуден" уже был зарегистрирован китайским производителем одежды.