Роспатент разрешил выпускать водку под брендом "Болотная". Соответствующую лицензию получила компания SeaLand, занимающаяся производством закусок. Организация подала заявку в Роспатент в июне прошлого года вместе с аналогичными требованиями для бренда "Митинговая". Компания сможет использовать товарный знак "Болотная" до 2022 года. С подробностями – Дарья Горсткина.
Фото: Евгений Курсков, Коммерсантъ
Торговая марка "Болотная" была зарегистрирована по 33-му классу международной классификации товаров и услуг. Теперь под этим брендом, ассоциирующимся с митингом оппозиции 6 мая прошлого года, может выходить любой слабый и крепкий алкоголь — от аперитивов до водки. Разрешение регулятора не распространяется лишь на пиво. Правообладатели сделали ставку на широкую узнаваемость бренда, считает исполнительный директор содружества "РусБренд" Алексей Поповичев. Это удобно, с учетом того, что сейчас на рекламу алкоголя в СМИ действует множество ограничений, подчеркнул эксперт.
"Сейчас уже, наверное, в нашей стране нет такого человека, который не слышал слова "болотная", вообще всех различных его сочетаний. Любое упоминание "Болотного дела", "Болотной" и прочего в прессе, по телевидению, может уже ассоциироваться с водочным брендом, как ни странно. Вот такое интересное маркетинговое решение", — говорит он.
Это не первый раз, когда российские компании выбирают для алкоголя названия, связанные с политикой. В 1994 году Роспатент дал разрешение на выпуск водки "Жириновский". А в 2003 году была зарегистрирована торговая марка водки "Путинка". По итогам продаж в декабре 2012 — январе 2013 года, она замкнула пятерку самых продаваемых марок. Подкупит ли водка "Болотная" своим названием оппозиционно настроенного потребителя, будет напрямую зависеть от ее качества, отметил политолог Валерий Островский.
"Если это будет качественный напиток, скажем, травяной перегон из зернового спирта, то вполне возможно, что "болотная" общественность, которая любит сидеть в "Жан-Жаке" и в других хороших местах Москвы, она с удовольствием будет поглощать этот напиток", — говорит он.
До этого SeaLand производила лишь закуски, но с не менее оригинальными названиями — "Рыбсы", "Сырчики", "Тусовщики".