В рекламу вернутся "лучший", "первый" и "лидирующий". С такой инициативой выступили депутаты от фракций "Справедливая Россия" и КПРФ. Соответствующие поправки внесены в Госдуму. По мнению парламентариев, это благотворно скажется на развитии конкуренции. Подробности — у Алены Кузнецовой.
Фото: Александр Басалаев, Коммерсантъ
В отношении объектов рекламы весьма широко применяются слова в превосходной степени, в том числе и слова, указывающие на объект на рынке через использование в рекламе слов "лучший", "абсолютный", а также других аналогичных легальных приемов конкурентной борьбы. Поэтому авторы поправок считают возможным вернуть ранее запрещенные сравнения и обороты. Но при этом нельзя сравнивать рекламируемые товары с товарами других физических или юридических лиц, используя высказывания, порочащие их честь. Нововведение будет способствовать честной конкуренции и поможет малому и среднему бизнесу, уверен один из авторов поправок, депутат Госдумы от "Справедливой" России Михаил Сердюк.
"Сегодня у нас запрещено все и вся, конкурирующие стороны должны говорить, что наши телевизоры такие же, как у всех, наши диваны самые обычные, ничем не отличаются. По сути, эти правила игнорируются крупными корпорациями за счет заказа специальных исследований, анализов, покупки так называемых призов, когда какой-то компании понадобилось прорекламировать себя как "лучшие" или "первые", они заказывают в "ассоциации стоматологов" исследования, что их паста самая лучшая, и под этим соусом за существенный бюджет они это продолжают рекламировать", — сказал он.
Сейчас необходимости в подобных поправках нет. Закон и в его нынешнем виде вполне позволяет даже малому бизнесу рекламировать свои услуги, уверен генеральный директор агентства PR Technologies Глеб Сахрай.
"Безусловно, малый и средний бизнес, используя онлайн-панели или мобильные технологии, могут покупать исследования не по $20-30 тыс., как стоят исследования с помощью живого интервьюера, а платить буквально по $1 тыс. за подобные исследования и таким образом иметь полные возможности для продвижения себя", — пояснил Сахрай.
По мнению авторов законопроекта, его принятие будет способствовать расширению интеграции не только с ЕС, но и другими регионами мировой экономики. Инициатива также призвана усовершенствовать рыночный механизм в современных условиях российской экономики, вступившей с 2012 года в ВТО.