"Зоопарк — это бренд, который может зарабатывать миллионы"

Реалити-шоу о жизни панд. Китайский зоопарк Чэнду запускает круглосуточную трансляцию из вольеров животных. Таким образом Пекин решил продвигать национальный символ страны в Сети. Азиатские и европейские зоопарки зарабатывают миллионы и активно привлекают бизнес на различные программы. Московский зоопарк, который финансируется из городского бюджета, также открыт для частных инвесторов. Но к глобальным изменениям пока не готов. В России нет культуры управления такими проектами. Подробности — у Аэлиты Курмуковой.

В Китайском зоопарке Чэнду установят 30 камер. Они будут снимать только панд. Под наблюдение попадут 80 животных. Вся их жизнь будет транслироваться на сайте в режиме реального времени. Подобные проекты есть и в других мировых зоопарках. Однако китайцы запускают масштабный проект, своего рода реалити-шоу из жизни панд. И это правильный шаг с точки зрения маркетинга. Зоопарк — это бренд, который может зарабатывать миллионы и не только на билетах, считает партнер Odgers Berndtson Роман Тышковский.

"В России пока конкретно такие элементы вовлечения посетителей не очень популярны. Нет культуры управления такими заведениями, с одной стороны. С другой стороны, нет людей, которым интересно прийти в зоопарк и сделать из зоопарка что-то. Как только зоопарк начнет понимать, что он может зарабатывать на потребителях, и то, что лояльные к зоопарку потребители — это его актив, который он может продавать спонсорам, мерчендайзинг делать, все, что позволяет монетизировать лояльную к себе аудиторию. Это нормальный фактор развития бизнеса", — пояснил Тышковский.

Московский зоопарк пока не готов к таким онлайн-проектам. Периодически на сайте выкладывают ролики из жизни животных. Все остальное — картинки и фотографии. Хотя предложения от частных инвесторов запустить подобное шоу были, сообщила пресс-секретарь Московского зоопарка Наталья Истратова.

"Все-таки зоопарк — это мир живых животных, не тех, которые транслируется видеокамерами. Это принципиально. Зоопарк — это учреждение, которое призвано размножать животных. Поэтому пользы животным от этого нет никакой. Зоопарку полезно то, что полезно животным. У нас есть видеотрансляция — которая была сделана и ее по-прежнему можно открыть и посмотреть — белых медвежат в берлоге. Фирмы предлагают нам бесплатно сделать трансляцию. Не у всех животных это можно установить", — рассказала Истратова.

В России пока не до зоопарков. Возможно, причина в том, что они финансируются из бюджета. И менеджерам не до масштабных проектов. Хотя европейские и азиатские коллеги активно зарабатывают на всем, что есть в зоопарках. Сингапурский славится своими завтраками с орангутангами. Цена — €10. Недавно в программу включили и послеобеденный чай в компании с шестью животными. Цена вопроса — €8. Есть также ночное сафари. Многие зоопарки выпускают собственную сувенирную продукцию, организуют выставки, собирают фан-клубы и клубы друзей зоопарка. Деньги уходят не только на поддержание зоопарка, сообщила координатор проектов по сохранению видов Всемирного фонда дикой природы Наталья Дронова.

"Очень многие зоопарки частные. Скажем, на содержание животных они получают от посетителей, от разных фондов средства. Когда бизнес участвует в природоохранных проектах, он хочет каким-то образом к своему имени прибавить еще и имидж организации, которая интересуется охраной природы. Зоопарки не только показывают животных посетителям, они еще участвуют в природоохранных программах. Они разводят редких животных и иногда разводят их в целях выпуска в дикую природу. А на эти программы нужно много денег. Наши пока это не используют, в том числе, и потому, что это зоопарки, находящиеся на государственном финансировании", — сообщила Дронова.

Московский зоопарк финансируется из бюджета. В 2010 году дотации составили чуть больше полумиллиона рублей. Животных поддерживает и бизнес, который берет опеку над конкретным животным. Но спонсорская помощь несильно помогает запустить глобальные проекты. Частные инвестиции в зоопарк в 2010 году составили всего 21 млн руб.