Вчера рекламные корпорации Omnicom и Publicis, входящие в «большую четверку» ведущих компаний мирового рекламного рынка, официально объявили о своем слиянии. Объединенная компания станет крупнейшей в мире рекламно-маркетинговой компанией, обойдя нынешнего лидера британскую WPP.
Глава Publicis Groupe Морис Леви
Фото: REUTERS/Christian Hartmann, Reuters
В Париже вчера было официально объявлено о слиянии двух компаний, входящих в «большую четверку» (WPP, Omnicom, Publicis, Interpublic) мирового рекламно-маркетингового рынка,— американской Omnicom и французской Publicis.
Руководство компаний намерено провести «слияние равных», образовав компанию под названием Publicis Omnicom Group с совокупной выручкой €17,7 млрд. Таким образом, объединенная Publicis Omnicom Group обойдет по этому показателю нынешнего лидера мирового рекламного рынка британскую WPP, выручка которой составляет €12 млрд. По рыночной доле на мировом рекламном рынке новая компания также станет лидером — 31,5% по сравнению с 22,8% у WPP.
В американскую рекламно-коммуникационную группу Omnicom входят такие рекламные агентства, как BBDO и DDB, маркетинговые компании Interbrand, пиар-агентства Fleishman Hillard, Ketchum и др.
Во французскую рекламно-маркетинговую группу Publicis входят такие рекламные агентства, как BBH, Leo Burnett, Saatchi & Saatchi, исследовательско-консалтинговая компания ZenithOptimedia, другие рекламные, маркетинговые, коммуникационные и пиар-агентства.
Сделка еще должна получить одобрение со стороны акционеров обеих компаний и регуляторов. Если все одобрения будут получены без существенных задержек, компании ожидают завершения сделки в последнем квартале текущего года или первом квартале следующего.
Специализированные издания сообщают, что переговоры по объединению были инициированы примерно полгода назад главой Publicis Морисом Леви. Объединенная компания будет управляться им и гендиректором Omnicom Джоном Реном. Джон Рен и Морис Леви займут посты генеральных содиректоров. Сделка получила единогласное одобрение со стороны советов директоров обеих компаний. Операционные штаб-квартиры объединенной компании останутся соответственно в Нью-Йорке и Париже, однако холдинговая компания будет зарегистрирована в Нидерландах для снижения налоговой нагрузки.
При помощи слияния компании надеются сократить издержки почти на €400 млн. Сокращение издержек ожидается провести в том числе за счет оптимизации операций с клиентами, которые являются клиентами как Omnicom, так и Publicis,— McDonald`s, Procter & Gamble, L`Oreal, Mars, Pfizer. В то же время эксперты задаются вопросом, как в объединенной компании будет решаться вопрос с рекламными контрактами для конкурирующих друг с другом компаний. Так, например, на рынке напитков и продуктов питания клиентом Omnicom является PepsiCo, а клиентом Publicis — Coca-Cola. Среди автомобильных компаний клиентами Omnicom являются Nissan, Volkswagen и Mercedes, а клиентами Publicis — General Motors и Toyota.