Через неделю на санкт-петербургском пивзаводе Bravo International начнется производство пива Bear Beer по лицензии датской компании Harboes. "Белый медведь" (так еще, по рисунку на этикетке, называют это пиво) намерен вернуться в Россию, где после 17 августа к нему потеряли всякий интерес.
Bear Beer — один из самых дешевых сортов пива в секторе strong beer, куда относят напитки с более высоким содержанием алкоголя. Крепкие напитки в России любят, потому в 1995-1996 годах объемы поставок Bear Beer в Россию ничем не уступали Bavaria или Holsten. Но после четырехкратного роста курса доллара "медведь" (как и многие другие импортные марки пива) из продажи исчез: желающих платить за пол-литровую банку 60-70 руб. не нашлось. С началом производства в Санкт-Петербурге цена Bear Beer снизится более чем в четыре раза. По информации компании "ЛР-плюс" (эксклюзивный продавец лицензионной продукции Harboes, выпущенной на "Браво"), петербургское предприятие будет пока выпускать лишь самый легкий сорт Bear Beer с содержанием алкоголя 4,5%. По предварительным оценкам, пол-литровая бутылка этого напитка в магазинах Москвы будет стоить 13,4 руб.— столько же, сколько стоит "Золотая бочка", "Старый мельник" и другие качественные сорта российского пива.
Производство "того самого" Bear Beer (с содержанием алкоголя более 7,5%) предполагается начать в конце лета. Осенью будет налажен выпуск обоих сортов пива в полуторалитровых пластиковых бутылках. Объем производства нового пива пока неизвестен, однако, по данным Ъ, на первых порах он вряд ли превысит 10 млн литров в год. Заметим, что по самым приблизительным оценкам, в прежние времена Россия выпивала до 20-30 млн литров "Белого медведя" в год. Естественно предположить, что "Браво" будет стремиться нарастить производство Bear Beer хотя бы до этого объема. Поскольку из крупных отечественных производителей крепкие сорта пива выпускают лишь "Балтика" и "Ярпиво", то Bear Beer, скорее всего, без труда найдет себе место на рынке. Тем более что иностранных конкурентов, с которым "медведь" сталкивался на нашем рынке до кризиса (Red Bull, Miller Magnum и т. д.) сейчас в продаже практически нет.
За последние шесть месяцев в России было развернуто производство четырех известных марок импортного пива --Efes (завод "Князь Рюрик--Эфес"), Lowenbrau и Bear Beer (Bravo International) и Staropramen (Калужский пивоваренный завод). Скорее всего, этот список в ближайшее время будет расширен за счет Heineken, Bavaria, Holsten и Miller — представители этих компаний последние несколько месяцев ведут активные переговоры с рядом московских и санкт-петербургских пивзаводов. Процесс абсолютно закономерный: иностранные пивовары не хотят терять рынок и готовы любыми средствами добиваться снижения цен на свою продукцию. Так что информация о новых проектах по выпуску импортных марок пива в России, скорее всего, будет появляться в ближайшие год-полтора весьма регулярно.
ДМИТРИЙ Ъ-ДОБРОВ