Оглушительный успех американской Интернет-компании AllAdvantage.com, которая собирает деньги с рекламодателей и распределяет их среди "пожирателей" рекламы по пирамидальному принципу, оказался заразительным. Аналогичная пирамида на днях начала действовать в Британии: компания sharkhunt.com обещает платить своим клиентам за то, что они смотрят рекламу в Интернете и привлекают к этому делу других. В России для подобных пирамид пока что нет "строительного материала".
Первую рекламную пирамиду в Интернете построила компания AllAdvantage.com (см. журнал "Коммерсантъ-Деньги" #25). Доход ее клиентов складывается следующим образом: в программу-броузер абонента системы встраивается специальное окошко, в котором каждые 20 секунд появляется новое рекламное объявление. Бродя по Интернету, участвуя в конференциях или рассматривая картинки, клиент одновременно знакомится с рекламой, поставляемой ему AllAdvantage.com. За что и получает 50 центов в час. Еще 10 центов приносят ему привлеченные им к этому делу друзья, еще 5 центов — друзья друзей. В месяц оплачивается не более сорока часов он-лайнового времени. Деньги в пирамиду поступают от рекламодателей — AllAdvantage.com только распределяет их по ступеням созданной конструкции и собирает информацию о пристрастиях и привычках пользователей.
Американцы оказались столь же азартными игроками, как и россияне во времена бумажных пирамид МММ. В день, когда заработал сервер AllAdvantage.com (30 марта 1999 года), на нем зарегистрировались 5 тыс. пользователей. За 100 дней их число достигло 1,8 млн человек, и AllAdvantage.com вышел на 38-е место в списке самых посещаемых сайтов мирового Интернета.
Триумф строителей виртуальных пирамид, естественно, не остался незамеченным. В начале июня в США появились и начали резко набирать обороты еще две компании, действующие по тому же принципу,— GoToWorld.com и UtopiAD.com. От прототипа они отличаются только схемой распределения рекламных денег по ступеням пирамиды. И вот, наконец, пирамидальная лихорадка перекинулась в Европу.
Британский подданный Зиа Юддин, 26 лет, на днях зарегистрировал компанию sharkhunt.com и обещает своим соотечественникам по 25 пенсов (39 центов) за час просмотра рекламы в Интернете. Ради нового дела Юддин бросил инвестиционный бизнес, которым занимался до этого. По своей конструкции британская рекламная пирамида мало чем отличается от американских: помимо 25 пенсов за час собственных мучений, клиент получит по 10 пенсов за привлеченных им друзей и по 5 пенсов за тех, кого, в свою очередь, привлекут друзья. Теоретически клиенты могут зарабатывать по 2 тыс. фунтов в месяц, если вовлекут в пирамиду своих коллег по работе и все дружно будут эксплуатировать корпоративные каналы доступа в Интернет 24 часа в сутки. Однако на практике этого не получится: специальная программа следит за движением компьютерной мыши (если она неподвижна, деньги не начисляются); к тому же на первых порах Юддин намерен установить месячный лимит в 20 фунтов — "пока не поймем, на какой объем рекламных поступлений можем рассчитывать".
Реклама, которая будет появляться в окошке Web-обозревателя клиентов sharkhunt.com, будет целевой, то есть рассчитанной на конкретного пользователя. Для этого компания намерена тщательно изучать привычки своих клиентов. Такой подход, считает Юддин, позволит в десятки раз повысить эффективность Интернет-рекламы. "Пользователи получают деньги, рекламодатели — детальную информацию об аудитории, и наш бизнес растет как на дрожжах" — такова, по мнению Зиа Юддина, нехитрая формула успеха рекламных Интернет-пирамид.
Однако в России воспользоваться этим рецептом пока невозможно: нет необходимого "строительного материала" — рекламодателей, готовых вкладывать значительные суммы в Интернет. Конечно, прошлогодний кризис сильно оживил российский рынок Интернет-рекламы (она существенно дешевле, чем в масс-медиа), но офф-лайновые рекламные агентства, через которые проходит львиная доля отечественного рекламного бюджета, пока что относятся к Рунету скептически. Их смущают скромные демографические показатели "зоны RU" (меньше 1% от населения России), и вкладывать деньги своих клиентов в российский Интернет они не спешат. А без этого рекламная пирамида будет выглядеть неубедительно: либо мизерные ставки клиентам, либо очень быстрое насыщение. Что, собственно, и подтверждает опыт первого и пока единственного российского "пирамидального" сайта "Гвозди" (www.gvozdi.molot.ru): 5641 клиентов (владельцы сайта окрестили их "гвоздоедами"), самый общительный из которых, завербовавший 105 друзей, заколачивает аж $3,15 в день. Заработком это можно считать только в том случае, если человеку больше нечего делать и он не платит из своего кармана за доступ в Интернет.
По тем же причинам никто пока не рискнул внедрить в России схему, которая становится все более популярной на Западе: бесплатный компьютер в обмен на подписку на Интернет-сервис. Последний по времени пример такого рода — соглашение Microsoft с производителем ПК Lan Plus. Пользователь, заплативший за 36 месяцев доступа к службе MSN Internet Access (из расчета $18 в месяц получается около $650), получает компьютер с 400-мегагерцовым процессором. Цены на ПК российской сборки сейчас низки как никогда (от $300 до $400), однако у Интернет-провайдеров, по-видимому, нет уверенности, что схема, предполагающая предоплату их услуг на достаточно длительный срок, окажется рентабельной. Российский Интернет пока не дорос до подобных схем, но это лишь вопрос времени.
ИГОРЬ Ъ-ПИЧУГИН