В Лондоне открылась новая галерея русского искусства и дизайна, организованная Еленой Судаковой, которая уже курирует одну галерею в Москве. Почти десять лет ее Г.О.С.Т. упорно занимается не самой очевидной на московском арт-горизонте графикой, показывая и знаменитых, и позабытых художников, устраивает почти академические выставки и понемногу ведет свой бизнес (насколько это вообще возможно у нас с бумажным искусством).
Лондонская галерея GRAD — не просто галерея, но культуртрегерская площадка. Открывшая ее выставка "See USSR" посвящена дизайну плакатов и другой рекламной полиграфии, сделанной советскими художниками с 1929-го по 1934 год для государственного акционерного общества "Интурист"; материал собран по российским музеям (в том числе крупнейшим), библиотекам и частным коллекциям.
Для выполнения задач первой пятилетки СССР нуждался в валюте, и еще остро требовалось создать молодой стране какой-то приемлемый на западный взгляд имидж. Так что "Интурист" был не просто турбюро, но решал задачи политические. Выставка посвящена визуальным плодам его деятельности — в первую очередь рекламирующим путешествия в СССР плакатам, однако сопровождена массой параллельной информации. Например, о разработанной соответствующими органами системе гостеприимства, призванной создать у приезжих благоприятное представление о стране. Самый известный пример: навестивший СССР Бернард Шоу обнаружил, что "простая" работница вагона-ресторана вполне в курсе его последних сочинений, и позже написал, что "официантки в Англии не так начитанны, как их советские сестры". Гиды "Интуриста", "хорошо информированные молодые люди", также были на высоте: переводили иностранцам только политически грамотные высказывания. Журнал Soviet Travel, выходивший с 1929-го по 1934 год, политкорректно толковал надписи, на фото видные на спинах спортсменов, вроде "Физкультурник, зорко охраняй границы СССР" и "Будь начеку!" — как "лозунги, призывающие широкую общественность заниматься физической культурой". Тот же журнал публиковал репродукции "полных художественной жизненности" картин Пикассо, Матисса и Дерена из собраний советских музеев — в то время как "внутреннему" читателю объяснялось, что "французский буржуазный декоративизм чужд массам".
Нас, в общем, этой словесной эквилибристкой и идеально проработанной системой двойных стандартов не удивить. На уровне идеологии это нам вполне понятно. Но на уровне художественного стиля — что и демонстрируют плакаты с выставки — поразительно.
Когда "Интурист" был создан и первое бюро открыло свои двери на лондонской Олдвич-стрит, стало очевидным, что досоветские приемы коммерческой рекламы, чаще всего в стилистике народного лубка и по-прежнему широко практикуемые, печально устарели. А новый язык советской пропаганды не подходит для экспорта — слишком уж агрессивен и малопонятен иностранцу. Руководство Торгово-промышленной палаты, в ведомстве которой был "Интурист", решило, что дешевле, да и как-то спокойнее не приглашать "специалистов", как Родченко или Лисицкий, а просто устроить конкурс среди имеющихся под рукой художников-графиков. В итоге Совет по экспорту рекламы возглавил Алексей Кравченко (отказавшийся к тому времени от опасного живописного авангарда и сосредоточившийся на графике и педагогике), привлек своих учеников, среди которых выделился Николай Жуков. Никаких руководящих указаний по художественному стилю не было: надо было придумать визуальный язык, привлекательный и понятный иностранцу. Николай Жуков, как показывает его самый первый, отвергнутый "Интуристом" плакат, вначале вдохновлялся работами Лисицкого. Чуть позже, ознакомившись с инопрессой, художники выбрали два основных направления для подражания: немецкий экспрессионизм и французское ар-деко. Плакат "Советская Армения" Сергея Игумнова отсылает к первому, "Курорты СССР" Марии Нестеровой — ко второму. И хотя дама в красной косынке, отдыхающая на нем под зонтом, читает журнал "Ударники метро", на этой продукции нет ни следа рабочих и колхозниц — ни поднимающих знамя, ни занимающихся ударным трудом или штудирующих основоположников. В "Советской Центральной Азии" Марии Нестеровой тоненькая узбечка, правда, несет охапку хлопка — но он лишь окутывает ее сказочным сиянием. В то время как на "внутреннем" плакате художника Глика мрачно-соцреалистическая женщина в тюбетейке на фоне дымов и дирижаблей держит в руке тяжелые тома Ленина и Сталина.
Короткая сказка закончилась в 1934 году. "Интурист" продолжал существовать и даже приносить какую-то прибыль, однако его продукция — и плакаты, и обложки журналов и путеводителей — была постепенно унифицирована. Однотонные фоны, сухие контуры кремлевских башен со звездами, механистические схемы и лозунги. Эра культурной дипломатии прошла, и в ход пошло другое оружие.
Лондон, до 31 августа